抖音 618 好物节数据报告：非遗老字号受欢迎，图书销售额增长 101%

于2022年618购物季，抖音电商展示了其强大的市场影响力和用户黏性。活动期间，直播时长总计4045万小时，购物车相关视频播放量突破1151亿次。这些数据凸显了抖音电商的生机活力，并反映出消费者对于短视频购物的高度热情。抖音商城与搜索渠道的销售额同比分别大幅增长514%和293%，参与者商家数量也同比攀升159%，多指标证实了抖音电商在该购物节期间的卓越成绩。

抖音618好物节的辉煌战绩

抖音618好物节成果斐然，不仅销售业绩大幅攀升，在文化遗产推广与保护方面的贡献亦显著。节日期间，抖音平台设立“非遗购物节”与“守艺非遗”专区，助力非遗品牌拓展新客户，总销量同比增长176%，同时提升公众对非遗技艺的了解和喜爱。该模式融合传统与电商，既提升了非遗商品的市值，也为技艺传承注入了新的生机。

非遗文化的现代传承

“全民好书计划”助力下，抖音电商在618期间图书销售额同比激增101%，此增长率不仅体现了消费者对知识的追求，亦展现了其在文化传播方面的重大作用。依托短视频和直播，大量优秀图书获得了更广泛的认知与支持，这种创新的文化推广模式不仅扩充了图书销售途径，更为文化传承和普及开辟了新渠道。

图书销售的文化传播

在618活动期间，抖音电商不仅专注于推广传统文化，还显著助力农产品商家的成长与产业链升级。为提升农产品商家营运效能，抖音电商“山货上头条”扶贫项目于6月7日在湖北启动，通过“风味湖北”网络专区及电商平台等途径，增强当地农产品的市场流通。这种产地直连消费者的模式，不仅显著增加了农产品的销售收入，同时也对地方经济繁荣产生了积极作用。

农货商家的数字化转型

抖音电商的“产业孵化计划”依托特设资源，持续助力商家提升数字营销效率，同时也增强地域品牌的知名度。得益于该项目的扶持，专注于服装批发的霞湖世家在6月8日“沙溪T恤节”启幕式上，直播销售额单日超过百万。此电商直播模式的创新，不仅提升了本地产品的市场竞争力，也为区域经济的振兴带来了新的生机。

地方产业的电商赋能

在618促销期间，抖音电商平台建立了正面带货价值框架，倡导“优质创作者信念”，为电商创作者提供指导，助力其树立积极电商理念和职业自尊。此导向不仅促进了创作者的职业成长，亦促进了兴趣导向电商的持续繁荣。在该促销时段，抖音的@东方甄选直播室广受关注，凭借结合诗词地理与中英双语特色，呈现了创新的电商带货模式，使得众多优质商品得以进入消费者的视野。

正向价值体系的构建

抖音电商平台针对618活动，特别推出“安心购”专区，致力于完善消费者权益保障，并加强售后服务与运营效率。参与活动的品牌超396家，通过“安心购”组合服务，服务亿量级用户，并协助1500万售后维权成功。这举措显著增强了用户体验，亦为平台持续发展奠定坚实基础。

消费者权益的全方位保障

抖音618活动成效卓著，成效源于销售强劲增长，加之其对传统文化、农业企业、地方产业及消费者权益的全面关照与支援。该电商模式的多重特性刺激消费热潮，同时促进社会持续发展。