汽车品牌为何钟情抖音营销？巨量引擎成车展新阵地

抖音作为新车展示及挑选领域的佼佼者，在短视频浪潮中崭露头角。仅需轻触家中屏幕，用户即可即刻浏览丰富多彩的车型，聆听专家见解，并参与极具吸引力的互动体验——氛围极具震撼。抖音引领我们迈向这一新兴潮流。

抖音：新车展示的新舞台

抖音不仅作为短视频共享平台，更演变为汽车新品推广的核心途径。2022年，受多因素干扰，传统三大车展纷纷延期举行，然而这并未阻挡汽车制造商推广新品的步伐。相反，众多品牌纷纷投身抖音，充分利用其发布新车资讯，详述车辆特色。依托抖音背后的巨量引擎，品牌构建了一个无时间无地域限制的“数字车展”平台，实现新型汽车的随时展示。

抖音平台上的汽车品牌营销战略主要包括：首要，通过直播大力推广新车，观众得以直观感知车辆细节并提升互动体验。其次，借助抖音IP资源和巨量引擎营销工具，品牌拓宽了营销渠道。例如，与知名网红合作，利用网红效应提高新车关注度。

直播：新车上市的关键

新车品牌发布推广以直播形式为核心，尤其在抖音平台，品牌可全方位展现从外观到内饰及性能数据的详细信息。直播的高互动性显著提升了观众参与度，激励了购车意愿。

品牌可通过抖音IP资源及巨量引擎营销工具，拓展全方位宣传策略。同时，借助巨量引擎精准广告投放功能，吸引更多潜在消费者。

抖音达人的力量

抖音明星的影响力明显，粉丝众多，信息流通迅速。众多汽车品牌积极借助其影响力，借助短视频达人的推广助力新车型宣传。该策略加速了品牌知名度的增长，同时凭借达人的个性化推荐吸引潜在顾客。

借助抖音名人效应增强品牌知名度，成为汽车行业营销的关键手段。品牌与名人合作不仅拓宽了宣传途径，而且借助名人的创意内容提升品牌的娱乐性和吸引力。此策略有效吸引观众，并增强观众的互动热情与购买意愿。

巨量引擎的营销组合拳

汽车品牌借助巨量引擎打造全面营销方案，助力抖音达成目标。以欧拉品牌为例，运用“明星代言+新品上市直播+意见领袖推广+目标客户对接”的组合战略，成功举办了新品发布会。首发预告片及其同名挑战话题激发“直播热潮”，吸引了46.9万观众观看，平均观看时长逾37分钟。

欧拉通过同步增长上市与传播声量，采用巨量引擎内容服务加强优质短视频推广，并借助搜索品牌专区汇集用户搜索需求，进而转化为抖音品牌资产。该策略显著提高了品牌知名度，且通过用户主动搜索提升了信任与销量转化。

领克的心动潮货节

领克与抖音联合举办“818发现好物节”，依托领克自创电商品牌“领克心动潮货节”第四季的“热选好车季”直播活动，利用Feedslive、Videolive及效果通等营销及流量平台，达成超过5056万次曝光，显著提高了领克营销IP的知名度。

领克携手抖音打造的电商平台品牌活动“领克心动潮货节”结合了内容营销、粉丝互动和销售转化，塑造了领克特有的电商平台模式，显著提升了品牌影响力及销售业绩。

魏牌的超咖福利日

魏牌携手抖音创立“美好购车节”这一IP活动，利用平台资源，精心培育了热门直播购车活动——“#魏牌超咖福利日”。该活动有效提升了品牌的知名度和认知度，并显著提升了销量。该合作模式不仅扩大了品牌影响力，更显著促进了销售业绩的增长。

抖音汽车生态的蓬勃发展

用户日益青睐在抖音上获取新车信息并完成购物，各大汽车品牌纷纷加盟。品牌运用前沿营销策略及跨界联合提升用户体验，传递品牌核心价值观。此举措吸引了不同兴趣群体，扩充了品牌阵容，同时不断输出优质内容，满足用户购车需求。从长远视角来看，这将吸引更多用户关注，促进抖音汽车生态圈兴盛。

基于当前趋势，抖音平台上的资源充沛，依托巨量引擎的多样化营销手段，全面展示了汽车品牌的全线产品与综合实力，有效拓宽并深化了汽车营销领域。此策略吸引了众多汽车品牌的关注，使得巨量引擎成为新车上市的知名“展示平台”，促进了汽车行业在数字化营销领域的创新突破。