2022 抖音 618 好物节数据报告：消费趋势、商家复产增效及非遗购物节亮点

6月19日，抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据分析显示，报告折射出夏日消费的火爆景象。该文档不仅彰显了活动期间抖音电商的显著成就，还揭示了消费模式的剧烈转变。报告涵盖了直播时长、短视频观看量、商家增速以及消费者购买力等多项关键数据，每项数据背后均蕴含着丰富意蕴，共同描绘出抖音电商的独特吸引力。

抖音电商的直播狂欢

总计直播时长为4045万小时，约等于460余年的连续直播。在618购物节期间，抖音电商直播区成为消费者的欢聚地，主播们凭借活力与专业素养唤起消费者的购买兴趣。美妆、服装、食品、家居等领域的知名主播以创新的叙述方式介绍产品，吸引了众多消费者的关注。

该视频关于购物车挂载的观看量突破1151亿，数字庞大令人惊叹。这一数据凸显了每条短视频都蕴含着推动消费购买的巨大潜能。短视频的简洁性使得消费者能在短短数秒内完成购买决定，这正是抖音电商平台提升购物体验的关键所在。

全域兴趣电商的崛起

抖音平台不仅作为购物渠道，更构筑了一个以兴趣为纽带的社交生态。用户可根据个人兴趣挑选丰富商品。抖音商城销售额同比增长达514%，搜索功能增长293%，数据显示消费者购物偏好已由传统模式转向兴趣引领的模式。

参与活动商家同比增长超159%，映照出抖音电商平台强大的号召力。众多商家争相加盟，洞察其市场成长空间。借助抖音电商，商家能有效拓展受众群体，并借助数据分析精准把握消费趋势，进而提供更贴合期待的商品与服务。

消费热度的回升

于618购物狂欢节期间，抖音电商购物热潮显著飙升，犹如炎炎夏日气温急剧上升。数据表明，上海购买量高居榜首，紧随其后的是重庆、北京、成都和广州。这些城市的消费者凭借强劲的购买力彰显了抖音电商平台的强大吸引力。无论是对日常必需品还是奢侈品的追求，该平台均能充分迎合消费者需求。

在当前阶段，抖音电商不仅作为购物平台，亦充当消费者情感宣泄的渠道。顾客在挑选商品时，显示出对生活的留恋和对未来的憧憬。抖音电商通过其多样化的商品和卓越服务，与消费者情感相呼应，并及时作出反馈。

非遗文化的传承与创新

于618购物节，抖音电商平台精心策划“非遗购物节”，专设“守艺非遗”专区，并联合逾百位非遗传承人以直播形式推广产品。包括紫砂壶、丝绸刺绣以及乔师傅独家皮雕包在内的传统工艺品在抖音电商上重放异彩。

非物质文化遗产不仅承载着历史记忆，亦融合了现代设计元素。顾客购买这些商品，亦是对非遗文化传承形式的认可与支持。抖音电商平台依托此平台，助力提升公众对非遗文化的认识和喜好。

老字号品牌的复兴

“守艺非遗”区内，众多资深品牌公司见证了市场潜能的显著增长。如回力休闲鞋、海天酱油、张小泉刀剪、白猫清洁品以及青岛啤酒等经典产品，借助抖音电商平台支撑，销售额同比上升高达176%。在抖音电商平台助力下，这些历史性品牌不但成功触达年轻客群，更通过创新手段重振生机。

抖音电商为知名品牌搭建了推广与销售渠道，助力品牌与消费者互动，精准捕捉市场动态。消费者对老字号产品的青睐，反映了他们对传统文化的敬仰与尊崇。

全民好书计划的热潮

依托“全民好书计划”支持，抖音在618购物节期间，图书销售额同比激增101%。通过短视频及直播营销，众多卓越图书享有更广泛的知名度和正面评价。《哈利波特英汉双语全集》、《DK大观全书》以及《唐诗宋词诗经合订本》等均成为热门畅销品。

依托抖音平台，短视频与直播特性显著加强了图书销售的魅力及活力。消费者可通过视频深刻理解书籍核心，同时参与直播互动，与作者直面沟通，极大地丰富了阅读感受。此创新的购物方式让阅读变得既愉快又方便。

东方甄选的独特魅力

618促销期间，抖音的@东方甄选直播间备受瞩目。以诗和地理为主题，提供中英双语内容，该模式独具一格于电商直播界。如今，其粉丝数已逾千万，成为抖音电商领域的一颗耀眼新星。

东方甄选的成功得益于其独到的营销手法与对产品品质的严格监理。《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》等优质商品在此平台备受消费者喜爱，销售额正逼近千万元大关。其对产品质量的极致追求亦使其在直播领域独树一帜。

山货上头条的助农行动

6月7日，抖音电商在湖北揭幕了“山货上头条”扶贫计划，其核心是增强农商品流通效率。该计划借助“风味湖北”专区及商城频道等平台，显著促进了湖北优质农产品的市场销量增长。统计数据显示，在为期8天的线上推广里，湖北农产品订单量总计达140万份，深受喜爱，销售遍及全国。

湖北省特色美食如潜江小龙虾、土家族熏香腊肉、五黑桑葚紫米糍粑、恩施糯米糍粑及来凤藤茶，通过抖音电商平台，打破了地域壁垒，抵达各地消费者餐桌。此项目不仅惠及农户，亦让广大消费者尽享正宗湖北风味。

00后消费力量的崛起

据数据显示，00后消费力强劲，带动618购物量激增164%；而90后、80后消费增长亦分别达到117%、101%。此趋势表明年轻一代消费群体购买力持续上升。

抖音电商平台，凭借其多样化的商品和卓越服务，映射了00后的消费价值观和对生活品质的渴望。该平台吸引了年轻群体，揭示了他们对生活的热情与对未来愿景的期待。

在618购物节期间，抖音不仅构筑了交易前沿，亦是情感共鸣的避风港。

在618购物狂欢季，您是否在抖音电商探讨了心怡的高品质商品？诚挚邀请您于评论区交流选购心得，共享抖音电商的别样魅力！