2023 年短视频直播与电商生态报告：行业分析直播带货，带你找到电商运营突破口

在当今数字化背景下，品牌零售商正在超越单纯追求即时销售量，转向通过抖音等平台深化与消费者的互动，以推动品牌的多元化发展。《2023年短视频直播与电商生态报告》由飞瓜数据编纂，展现了这一动态，并揭示了电商未来的新动向。

抖音达人的崛起与品牌的入驻

在近期两年内，抖音平台上的活跃创作者人数急剧增长，这一趋势得益于其多样化的内容创建工具和自由度高的个人展示平台。借助每日分享和私密交流等特性，抖音极大地便利了用户记录与分享生活体验，从而显著提高了用户的参与度和忠诚度。至2023年，新增注册账号中22%为认证企业账户，凸显了抖音作为品牌和商家不可或缺的营销媒介角色。

众多知名品牌及商家纷纷投向抖音怀抱，其庞大的用户基数与丰富的流量资源吸引无数目光。据巨量算数数据表明，创作者收益关键源于多样化的短视频营销及电商销售，电商与图文销售份额已逾15%，凸显抖音在电商领域的显著发展势头。

短视频与直播的双重驱动

分析表明，众多企业和机构正熟练利用抖音视频互动模块进行营销推广，尤其在商务与活动领域，模块使用频率激增，显著提高品牌知名度和用户满意度。2023年数据进一步显示，销售额与直播间流量呈现正相关关系，销售额上升，短视频内容引导和付费观看的用户比例也随之提升。这一趋势凸显了短视频与直播融合成为助力品牌提升销售业绩的关键手段。

直播间高转化率主要归功于坚实的粉丝群体，有效提升了关注页和主页的引流效果。随着短视频电商的扩张，品牌们越来越多地将抖音视为新品推广的核心渠道，通过举办发布会及推广活动，推动了3C及数码家电行业的迅猛增长。至2023年，直播已成为电商销售的核心渠道；同时，搜索等其他渠道的持续发展和商品卡渠道的增强，正成为品牌和商家寻求新增长点的重要途径。

抖音电商生态的成熟与品牌的机遇

抖音用户模式稳固，致使其平台月均店铺推广量增幅显著，成为品牌电商推广的关键途径。依托“号店联动”策略，官方店铺与品牌及消费者实现高效对接，有效提高了商家在平台的流量效率。截至2023年，官方店铺总成交额（GMV）同比激增超220%，数据有力体现了抖音电商生态的成熟度及品牌发展潜力巨大。

数据表明，2023年抖音生活服务零售店数量上升251%，商家数攀升至289%。品牌合作不断增多，商家直播模式蓬勃发展，为平台注入新动力。抖音全渠道电商成熟度稳步增强，品牌销售额持续增长，新增加盟品牌既丰富了电商环境，亦拓展了消费渠道。

3C数码家电品类的崛起

于2023年，众多家电品牌和分销商踊跃参与抖音平台，促成3C数码家电领域的自播账号增幅超越77%。此数据凸显了抖音在该领域的强大影响力，预见了其未来的成长潜力。品牌企业依托抖音，不仅增强了品牌认知和影响力，还能直接接触消费者，有效促进了销售转化。

抖音平台的短视频及直播特性，赋予3C家电品牌独特的推广渠道。品牌凭借此平台凸显产品优势，通过直播实现深度解析与互动，激发消费者购买兴趣。同时，抖音的智能推荐算法助力品牌精准定位目标受众，增强市场推广效益。

2024年电商运营的新突破口

《2023年度短视频直播与电商生态报告》揭示，抖音作为品牌商全面拓展的关键渠道显著。展望2024年，商家需策划如何抓住此机遇，力求电商运营创新突破。

品牌运营商应有效运用抖音短视频及直播平台进行品牌宣传与商品销售。此外，注重创意内容的改进与提升，旨在增强用户互动与忠诚度。同时，需深入了解抖音推荐机制，精准定位目标客户，以提升营销成效。