京东夺回618主场，抖音、快手推动电商混战升级

去年5月25日，京东、天猫、苏宁三家齐发消息，宣布启动618大促销活动，每家都宣称自己是618的主战场，这自然成了热门话题。现在，618已经不仅仅只是京东的店庆日，它已经成为整个电商行业的大促销标志。尽管如此，京东仍旧想要坚守其主场地位。

京东曾经的对手们

苏宁以往在大促销前常向京东发起挑战，比如推出“J-10%”活动。但今年，苏宁的挑战声似乎小了许多。天猫过去常喜欢突出交易额数据，并放出豪言壮语，而今年却变得较为低调，将注意力转向了淘特等项目。这些变化似乎暗示着电商竞争的局面出现了新的调整。

电商领域的竞争不断变化。观察天猫的变革，其新战略可能是为了迎合市场的变化或是应对竞争的挑战。苏宁则显得较为低调，或许正在调整自身的战略规划，不再盲目追随对手。

拼多多的独特模式

拼多多的特色明显，它经常强调“天天低价”，即便在618期间，也没有特别的宣传声势，也没有开展预售和收取定金的活动。但根据财报数据，它的百亿补贴板块吸引了超过一亿活跃用户，每天都有超过千万的人次下单。

拼多多采取的模式，并未在618期间与其它电商平台直接对抗。它依靠低价吸引顾客，以及庞大的用户群体，日常便保持着稳定的消费活力。此外，这种不随大流促销的策略，或许正是契合其平台定位的长期策略。

快手和抖音的入局

快手举办了“616品质购物节”，活动在5月20日正式开始。抖音也加入了这场618的竞争。快手和抖音都是流量较大的平台，用户参与度高，停留时间长。抖音在2020年的成交额GMV同比增长了三倍，而618活动的第一天，GMV就超过了14亿。

两大短视频平台在618期间参与促销，商家借此可扩大流量和销售途径。此举也给传统电商平台带来了新的竞争压力，它们需考虑如何避免在流量上被短视频平台过度挤压。

京东的新特色

京东今年的618活动一大亮点在于线上线下结合，连接了300万家实体店铺，吸引顾客实地体验购物。它拥有百万种商品和超过1000个仓储点，全品类自营的快速周转仅需31.2天，这些条件赋予了它在激烈的市场竞争中一个独特的位置。

京东结合线上线下渠道，为顾客带来独特的购物体验。此举既有助于提升实体店的销售业绩，又能提高网络流量的转化率。这种涵盖全品类、周转快速的购物模式，在效率和品质上为顾客提供了更佳的保障。

天猫新消费品牌潜力

天猫上，新消费品牌在618活动期间展现出强劲的发展势头。尽管具体销售额未公开，但新品牌有意让众多新兴力量脱颖而出。

天猫对新品牌给予了关注与扶持。在如618这类的大型促销活动中，新品牌能获得更多的展示和销售机遇。这有助于平台商品种类的丰富，也有利于满足消费者多样化的购物需求。

传统电商与新电商的对比</br>

京东等传统电商平台注重于搭建基础设施和优化供应链。而快手、抖音等新兴电商平台更侧重于流量获取，主要通过直播和短视频形式。这两种模式各有利弊。

传统电商以成熟的商品供应和物流网络见长，而新电商凭借其流量优势迅速吸引顾客。然而，随着新电商拓展供应链，传统电商也开始涉足直播等流量领域，两者之间的界限正变得日益不清晰。

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