激烈市场竞争下的微博现状

王高飞在微博CEO的财报电话会议上发表的观点，透露了微博广告业务当前的境况以及所遭遇的困难。这些困难包括疫情的近期影响，以及短视频平台竞争的长期威胁，这些都使得微博的未来充满了不确定性，让人感到十分担忧。

疫情对广告业务的影响

疫情对微博的广告业务产生了较大影响。虽然品牌广告表现尚可，但效果广告上半年遭遇了严重困境。原因在于，之前的效果广告客户多为线下中小企业、金融和O2O行业。不少小商家因资金紧张而减少了广告投入，导致微博的效果广告收入明显下降。因此，微博在2020年对效果广告策略进行了重大调整，开始向游戏、教育、电商等特定领域倾斜。一些游戏公司也在微博上增加了广告投放，希望借助微博庞大的用户基础吸引更多玩家。

疫情扰乱了经济秩序，导致众多小型企业关闭或缩减经营规模，这直接影响了微博效果广告的客户数量，使其变得不那么丰富。

微博广告业务进入调整期

微博的广告业务目前正处于调整阶段。这种调整预计将在接下来的两到三个季度中，在公司的营收表现上有所显现。微博的这次调整是必须进行的，因为外部环境发生了显著变化。短视频和直播平台的崛起，带来了直播带货和算法推荐相结合的新型广告形式，颇具创新性。然而，微博的品牌广告业务正面临被其他平台分流和广告投放量减少的挑战。比如，许多大型品牌更倾向于在抖音、快手等新兴平台上投放广告，因为这些平台流量庞大，广告形式新颖。

调整期中的微博承受着重压，若调整不当，收入有可能持续减少，微博在众多对手的激烈竞争中，其存续与否的关键就在于这次调整。

同行平台新发展的冲击

2020年第三季度，各平台纷纷进行创新。抖音日活跃用户数超过6亿，快手进行品牌升级，小红书视频号崭露头角，B站则放宽了营销投放限制。微博在这方面似乎略显迟缓。以粉丝增长为例，微博的模式显得较为死板，不易迅速增加粉丝。小红书主要以图文和短视频形式呈现内容，吸引了众多用户和广告商。在电商带货领域，微博不及小红书；而在短视频和直播领域，微博又败给了快手、抖音等平台。

在这种状况下，微博过去依赖明星和网红意见领袖推广广告来吸引顾客的做法似乎不再适用，迫切需要寻找新的盈利渠道。

微博短视频业务的竞争压力

微博在短视频领域遇到了不少挑战。与短视频平台竞争，微博在服务中小型企业客户时承受了较大压力。短视频平台以视频形式呈现内容更具吸引力，而微博则以文字和图片为主。尽管微博希望专注于广告算法的优化，以吸引游戏行业等品牌客户增加投入，但其在竞争中仍显不足。以一家新兴游戏公司为例，它可能更倾向于在短视频平台上投放广告，而不是在微博。

微博的视频号账号数量比自媒体账号要少，制作视频内容较为困难，但微博仍希望借助视频号吸引更多创作者，提升用户的参与度和活跃度，进而构建视频消费平台，以实现收入增长。

微博的内部困境

微博的新产品自2018年起就停滞不前，内部员工认为公司缺乏独立开发产品的基因。从财务数据来看，公司的收入增长速度已经放缓，甚至有所下降。表面上看，这是由于广告收入减少，但深层次原因则是微博生态系统的竞争力不足。以2019年为例，抖音和快手的收入目标远超微博，这表明它们具有巨大的发展潜力。如果微博不能实现创新性的突破，很可能会在市场上被进一步边缘化。

以前，微博可是大家获取信息和关注热点的大平台。但近些年，用户们开始转向其他地方，无论是为了学习知识还是娱乐消遣，都有更多选择了。

微博激励创作者的举措

微博建立了内容流量分配机制，以此激发创作者积极性。2020年，预计将有十一万内容制作者通过广告分成获得2.1亿元，这一数字是去年的两倍。微博对这一结果抱有很高期望，因为出色的创作者能够吸引大量流量，进而推动广告业务增长。比如，那些擅长深度知识分享或搞笑娱乐短视频的优质博主，能够吸引众多粉丝关注微博，并延长粉丝在平台上的停留时间，从而吸引广告商投放广告。

尽管这一行动对微博的成长有益，但能否在激烈的市场竞争中使微博再次崭露头角，目前还是一个不确定的因素。

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