【电商运营记录⑯】非标品和标品的区别以及运营

1️⃣如何判断标品和非标品

标品：以功能性为导向的产品

非标品：以颜值，款式为导向的产品

2️⃣当搜索🔍遇到瓶颈，标品和非标品分别应该从哪些渠道去寻找🧐突破点？

搜索🔍考核的一直都是二值三量四率（UV 价值、坑产值、流量、销量、展现量、 点击率、转化率、收藏率、加购率），标品和非标品的侧重点不一样罢了

3️⃣标品：

1.对于标品来说，点击率、转化率、产值、销量排名尤为重要

2.对于标品来说，基础销量和价格、图片都直接决定了该链接🔗的点击率

3.首先先定竞品，竞品一定是同价格带，相同功能性的产品（必须是处于同一 起跑线，否则没有对比的意义）

4.和竞品对比一下性价比、基础销量以及图片点击率

5.对比竞品真实转化以及后台实际转化

6.对比竞品销量排名、流量结构、日产值和总产值

4️⃣非标品：

1.先确定款的基本数据和竞品的对比，主要对比维度为点击率、收藏加购率

2.一般在测款阶段，非精准的情况下能直接上分，这个款只要收藏加购错都可以推爆

3.非标品的标签更体现在词、图上，直接决定了竞争度，和流量的精准度

4.非标品遇到不错的款可以做拉升测试，拉升到瓶颈建议是做动销，开始操作第②个第③个款，如果持续拉升到大爆款，依然属于标品思维

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