【电商运营记录㉛】标品和非标直通车人群优化

1️⃣只有收藏和加购，但没有转化的词，要不要继续投放？

① 是高价位，需要用户决策时间长的，要投放，低价位，本身全网转化都在6以上的，先降低出价然后再观察，如果14-30天没有转化就可以放弃了

② 新品前期是要继续投放的没到了中后期也是先降低出价，然后没有转化的就删除，因为有些词看着适合自己的产品，但是这个词的竞争环境下没有优势

2️⃣标品和非标品开直通车人群如何去优化标签数据？

✨标品：

① 没有明确的年龄限制的标品可以用三级人群全覆盖，单个人群点击量最少要50个以上，如何看收藏加购率，好的留下，差的赞停。关键词一般选择类目前三大次和5-8个产品核心词，点击量最好放在核心关键词上

② 如果标品目标做的是类目大爆款(前几名），可以把所有匹配产品的词加进去，然后开精准匹配

③ 如果产品优势不明显，可以先考虑用匹配产品的精准核心词，中期再考虑加大词

✨非标：

① 非标根据产品属性，先去测是二级人群，然后再去开三级人群，然后再开系统人群

② 前期建议10-20匹配核心词，比如雪纺连衣裙，我是碎花的，那前期就用碎花雪纺连衣裙去操作，中期再加大词

③ 非标如果是单纯低价引流，就加满200词，低出价，7天后开系统人群

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