11 月短视频行业洞察：百播大战持续，新 APP 入局，数据榜单出炉

在短视频领域，本月涌现了五款由行业巨头支持的新应用，市场竞争日趋白热化。抖音持续促进企业蓝V账户增长，并拓展了线下变现渠道。尽管快手的播放量保持首位，但papi酱凭借秒拍作品在本月成为播放量之王。11月，场妹对六大平台——秒拍、美拍、快手、火山、微视、西瓜——的短视频播放数据做了统计，同时分析了抖音的点赞趋势。papi酱的视频播放量突破5959万，独占鳌头。

巨头入场，短视频市场再掀波澜

本月短视频战局增温，再有五款新应用加入竞争激烈的市场。这些新平台均获得行业巨头青睐。抖音持续扶持企业蓝V账号，不仅在线上活跃表现突出，更将盈利渠道扩展至线下。显然，抖音正努力打造线上线下无缝连接的流量生态。

尽管快手播放量依旧领先，本月播放量榜首却被秒拍的papi酱所占据。其单视频点击量达5959万，荣登本月播放排行榜首位。短视频竞争日益激烈，即使是顶级主播也需全力以赴以保住地位。

UGC与PGC的较量，谁才是流量之王？

值得关注的是，在秒拍和西瓜视频的PGC顶尖创作者之外，剩余四大平台的冠军均由UGC创作者夺得。此现象引发疑问：究竟UGC或PGC才是短视频领域的流量核心？尽管秒拍汇聚了大量顶级MCN机构和创作者，但主要依赖于内容生产维持流量，其在用户生成内容和互动性方面表现欠佳。

与其他四个平台相较，UGC达人业绩更为显著。他们凭借独特的创意与技巧，吸引了广大粉丝的关注。此亦表明，短视频平台的长远发展不仅需依托顶尖内容制作者的贡献，亦需激发众多用户创作热情，促使他们积极参与内容创作。

微视的困境与突破

微视数据分布均衡，各播放区间占有适当比例。尽管百万播放量视频数量在六大平台中排名最后，该应用允许用户拍摄时长15秒的短视频，并加入背景音乐，同时利用算法推荐内容，其模式与TikTok国际版类似。然而，在激烈的市场竞争中，微视未能实现显著突破。

腾讯最新推出的两款应用之一，"酱油"APP专注于游戏相关的短视频分享，针对特定用户群体，采用竖版设计。该垂直化策略或许能为微视拓展新的增长路径。鉴于短视频市场趋于饱和，集中于特定细分市场深度挖掘，或许是实现突破的关键所在。

快手电商的崛起与抖音的转型

11月6日，"快手卖货王"大赛盛大开启，众多顶尖快手主播积极参与，通过电商平台进行直播带货，争夺销售额之冠。散打哥在首日直播完成后，以1.6亿成交额斩获“快手卖货王”宝座。自商业化进程开启，快手电商领域成绩斐然。

据快手官方统计，日均交易相关评论量超过190万，凸显了用户对“边看边购”的强烈需求。抖音正逐步演变，逐步进化为类似大众点评、美团的生活消费服务平台，并构建起线上线下流量互动的闭环。此次转型无疑为短视频领域开辟了新的发展路径。

百度短视频的布局与挑战

日前，百度伙拍向合作公会发布《合作终止通知》，揭示了因平台策略调整，双方合作关系即将终止。对此，伙拍小视频通过微博回应，强调该通知仅涉及策略调整，并承诺平台将继续探索发展。当前，百度经营着好看视频和全民小视频两款短视频应用，市场份额及用户规模不及腾讯和字节跳动，但仍有望变革行业格局。

短视频平台的版权之争

截至目前，包括B站、抖音、秒拍在内的15个主流短视频平台已共同清理了57万件侵权盗版内容。秒拍在新版中推出了垂直小视频功能，并计划实施新的分成方案。版权纠纷已成为短视频行业的必解难题，如何在保障版权的同时激发创作活力，已成为行业共同关注的焦点。

短视频产业再现激荡之势，行业巨头争霸格局或将明朗化？面对这场瞬息万变的竞争战场，唯有不断创新、紧密顺应用户需求，才能占据竞争的制高点。