竖屏短剧市场掀起热战，千万年轻人沉迷其中

2019年4月下旬，上海鸣白步入竖屏短剧市场，公司由此迎来崭新篇章。凭借热门网络小说IP、古风网红以及快手平台的大力支持，这部并不广为人知的剧集实现了全网高达4亿次的点击量。这一数据既标志着成就，也映射出时代特征，见证了网络空间中的“两个中国”现象。

从广告到短剧：鸣白的华丽转身

上海鸣白公司起初专注于创意广告服务。至2019年4月底，公司接受了非同一般的委托任务——竖屏短视频拍摄。此举代表了对经营模式的大胆突破，并对广告行业传统规范带来挑战。作为新兴影视形式，竖屏短视频凭借其独特的观看角度和精炼的叙事，迅速赢得了大量观众关注。鸣白公司把握这一良机，主动拓展短视频制作领域。

从广告制作跨越至短剧产业链的构建，系业务范围的拓展，亦是艺术创作理念的革新。广告侧重于快速捕捉视觉印象及构建记忆点，相较之下，短剧更注重情感传递与故事厚度。在这转型过程中，面对诸多挑战。必须寻找既通晓短视频技艺，又擅于传达情感、深入基层市场的专业人才，并跳脱出传统影视行业的束缚。老闵团队已踏上征程，致力于艰难的探索与试验。

短剧的爆发力：从筹备到上线仅2个月

《权宠刁妃》自筹备至正式上档仅需两个月的周期，这一高效进展在行业内实属少见。与之相比，传统影视制作周期冗长，而短剧的快速推出大幅提高了生产效率，并有效减少了市场的不确定性。鸣白凭借其灵活的市场应变力，在影视业的激烈竞争中稳固了地位。

迅速推出具备显著优势的产品，助力快速聚焦市场热点并高效调整内容战略。《权宠刁妃》成功的关键不仅在于引人入胜的内容，更在于对市场变化的敏捷应对。鸣白采纳此策略，成功将一个匿名IP打造为全网播放量突破4亿的爆款，显露其强大的市场爆发力，使其在短剧行业迅速崭露头角。

下沉市场的魅力：快手老铁们的情感共鸣

众多快手账号，如《权宠刁妃》般，专攻短剧制作，主要出自网红团队的构思。作品通常剧情不连贯，每一集聚焦单一矛盾，角色设定与其形象紧密贴合。此种“突出人设与深层次情感链接”的展现手法，在快手用户群体中深受喜爱。

米读通过深挖用户对短剧IP的兴趣，驱使用户阅读原著小说，有效增强用户忠诚度，并显著增加流量和收益。鸣白采用此模式，巧妙结合短剧和网文IP，实现双方的共赢。

短剧的未来：挑战与机遇并存

在当前中文网络视频领域，单纯依赖用户付费几乎无法覆盖剧集制作成本。短视频平台与米读分账模式携手制作短剧，核心优势在于连续推出的高品质短剧所具有的吸引力和“粘性”，这促使观众不断回头观看，以此弥补短视频平台在消磨时间方面的不足。

优酷、爱奇艺与腾讯的短视频作品制作精良，单集时长控制在3至6分钟，其制作成本显著高于快手短剧。快手网红李磊曾言：“昔日百万投入的短剧制作，现可降至十万。”这种低成本、高回报的运作模式为短剧市场带来了大量机遇，但同时也伴随了不少挑战。

老闵的反思：内容与市场的平衡

闵老觉察到其作品将受年轻观众关注，故采纳策略，将争议剧情弱化，以引导观众从故事中抽离。然而，在迅猛发展的市场环境下，期待所有创作者具备此类自我意识并预设年轻观众能辨识剧中不适宜效仿的行为，实属过于理想化。即便如此，闵老表示，他在餐厅偶遇有人外放观看快手，背景音乐成了对其作品的激励，“这让我感受到有人正在体验我的作品。”

闵老在反思中不仅审视了自身作品，还洞察了短片剧市场的动态。创作者需在内容创作与市场需求间取得平衡，同时坚守创作初心，这是业界普遍面临的挑战。

短剧，新兴影视形式，迅速崛起。它不仅颠覆了传统影视制作体系，亦改变了观众观看习惯。短剧的发展前景如何？能否在激烈市场竞争中保持繁荣？敬请留言发表您的见解，支持并分享此文，共探短剧未来。