关键词排名经常会有剧烈波动是什么原因？

读者浆果兔问了一个关键词排名剧烈波动的问题：
Zac老师您好：

关键词排名排到首页一天，第二天掉出搜索结果页，请问正常吗？

根据谷歌分析工具显示，网站的某关键词这个月有两天排到了第一，但是随之第二天则分别下降一百名和两百多名，搜索结果页直接找不到了。
该关键词过去九十天平均位置在六十名，总体上升30位。站点是十年老站。
请问这是为什么？如解答不胜感激！
虽然问的是谷歌排名，但所有搜索引擎排名都有这个现象，而且很常见，所以写个贴子回答。

关键词排名波动属常见现象

首先，关键词排名波动是必然的，剧烈波动也常见，很多时候并不是网站有什么问题。
百度的关键词排名波动是非常频繁且幅度很大的，SEO们都习以为常了。其中一个重要原因是百度快排的影响，现在大多数有商业价值的词都有做百度快排的在竞争，排在前面的也多数是他们的网站，恐怕很多词有多家快排服务商在争，所以前面的排名此起彼伏，过去几年一直如此。
Google的关键词排名要稳定得多。但即使对Google来说，排名波动也是常见现象。遇到排名明显波动，先到英文SEO博客和论坛看看有没有算法更新，我的Google算法更新大全也尽量保持更新。
另外一个常见的原因是，Google会给一些页面不同的关键词排名机会，然后监控搜索用户的反应，如果这个页面得到用户欢迎，就保持排名，如果用户不大喜欢，排名就会降回去。而且这种测试经常不止一次。所以有可能一个页面在某个关键词突然有了排名，第二天又不见了，过几天又出现了。所以，对这种页面和关键词，建议仔细检查用户体验，与关键词真的相关吗？满足用户需求了吗？页面打开速度怎么样？

更容易出现排名剧烈波动的情况

有几种情况出现关键词排名剧烈波动的概率更大一点。
首先是新网站。由于没有历史数据，搜索引擎也不确定该把新网站排在哪里，所以经常会给一些关键词不错的排名，进行测试，然后如前面所讲的监控用户体验数据，再确定最终排名。在站长和SEO的角度看，就表现出关键词排名剧烈波动。
再比如带有新闻性或强烈时效性的关键词。无论中英文，新闻类网站都经常有这个特点，一篇报道页面获得非常好的排名和流量一两天后会急剧下降，和新闻热点过去了有关，也和更多新闻页面出现有关。如这种突兀的流量：


还有一种情况是老网站页面刚开始获得某些关键词排名时，通过了搜索引擎的测试，以后就会稳定下来，除非有特殊情况，比如域名被惩罚、算法更新等，不然波动的情况会减少很多。

怎样避免关键词剧烈波动

首先，排名剧烈变化没办法避免，因为大部分情况不是网站的问题，是搜索引擎算法的改变和测试。
遇到关键词排名波动，不要心慌，不要轻举妄动。一看到排名下降就修改页面，往往使SEO更无法判断问题的根源。比如，如果是因为搜索引擎在测试，给予短时间排名后下降，你修改了页面，排名恢复，你很可能会被误导以为是你所做的修改起作用了。
观察排名下降的周期要以几个星期，甚至几个月为单位，而不是几天。
另外，要注意观察有排名的总体关键词数量，稍大一点的网站，一部分关键词和页面排名下降，同时另一部分关键词和页面排名上升，是很正常的。只要总体搜索流量没有下降，通常就不是网站Seo出了问题。如果所有关键词排名一起大幅下降，那就要仔细检查网站了。