网站更换域名和服务器对优化有影响吗？

继续回答有普遍性的问题。今天是一个网站服务器和域名迁移的问题。
读者Pete Zhang问：

Zac你好，占用你的宝贵时间，向你请教个问题。想要迁移网站，内容基本不变，但域名不同，服务器也不同，我该如何是好？

问题描述：我经营一个小公司，公司有一个网站（域名假设是www.25qi.com），网站的服务器在美国（IP假设是1.1.1.1）。公司的所有业务都来自www.25qi.com，基本上是公司的命根子。但是，我想把这个网站从美国的服务器迁移到中国的服务器（IP假设是2.2.2.2），并且换一个域名（假设是www.baidu.com）。
请问我怎么做才好呢？（让两个网站同时存?设置301定向？)
我感觉这个问题好难，且非常重要，实在不知+道怎么办了，所以来请教一下大神。
背景情况：公司的网站www.25qi.com用的是阿里云的在虚拟主机，主机在美国硅谷。当时选择美国虚拟主机，是因为公司业务少，客户主要在海外。但随着公司发展，国内也成为重要市场。这时，美国的主机就出问题了。首先，国内用户没法正常访问，常常需要VPN（真事！如果是电信网，很多时候需要VPN才能访问！）第二，就算国内可以访问，访问的速度也太慢了。所以，我就决定把网站从美国虚拟主机迁移到国内的阿里云ECS主机上。至于更换域名的原因，主要是不喜欢之前的域名了。
同时迁移服务器和域名比较少见，单独换服务器或域名倒是常见。

整个网站范围的改动尽量分步进行

首先，不建议同时迁移服务器和域名。整个网站范围所做的变动，尽量不要同时做，毕竟全站范围的剧烈改动需要搜索引擎重新抓取、计算、索引，同时做的话，不容易监控进度和情况，万一出错，无法判断到底是哪个变动引起的。分步进行，也可以降低变动的幅度，尽量让搜索引擎的反应也轻一点、平顺一点。
除了换服务器和域名，全站级别的改动还包括：http转为https、换CMS系统、网站导航系统修改、大面积内容改版、页面标题生成模板修改、整站增加或删除页面功能，等等。
换网站模板不一定是剧烈的全站改动，现在的网站设计经常是内容与展现分离的，换一个模板对页面html代码及内容很可能没什么影响。

怎样更换网站服务器？

这里说的是只迁移服务器，不换域名。
只要安排合理，换服务器对SEO几乎没影响。正确的服务器迁移过程是：
1）做一个完整备份，包括数据库和所有程序、页面、图片文件，以防万一。
2）将DNS（域名服务器）TTL设置为很短，如几分钟。TTL控制DNS服务器的缓存时间，设置为很短时间，所有ISP及搜索引擎将随时查看DNS信息，而不是使用缓存中的IP地址，域名指向新服务器后，搜索引擎和用户能在最短时间访问新服务器。
3）开通新服务器，上传文件。
4）确认所有文件在新服务器上一切运转正常后，更改域名服务器，将网站解析到新服务器IP地址，同时旧服务器上的网站保持运行。一些用户贡献内容的网站，可以考虑旧服务器上暂时关闭用户发布新内容，以防转换过程中，部分用户发布数据在旧服务器上。
5）在新服务器上检查日志文件，确认搜索引擎蜘蛛开始爬行新服务器上的页面后，说明转移已经完成。域名解析理论上最长需要三天时间，当然为保险起见，也可以再多等两三天，确保所有搜索引擎蜘蛛都知道网站已经转移到新的服务器和IP地址。
6）确认解析过程完成，旧服务器上已经没有任何用户及搜索引擎蜘蛛的访问后，旧服务器账号可以关闭，转移过程完成。
整个服务器转移过程中，网站一直是可以正常访问的，因而不会对抓取、收录、排名有任何影响。

百度资源平台也有工具帮助确认转移过程顺利。网站解析到新服务器后，在资源平台抓取诊断部分，输入域名的任何URL，点击抓取按钮，百度会发出蜘蛛实时抓取页面并给出抓取到的内容，如下图：

可以看到，资源平台在抓取详情中显示了百度解析的IP地址，SEO可以清楚地知道百度是否开始抓取新IP。如果更改域名服务器3天后百度还是解析到旧IP，就要仔细检查域名服务器的设置了。

怎样更换网站域名？

指的是只更换域名，不换服务器。
由于更改域名必然使所有URL发生变化，从SEO角度来说需要更谨慎：
1）全站做301转向，旧域名上的所有页面（不仅是首页）全部按原有目录及文件格式转向到新域名。这样旧域名的权重大部分会转移到新域名。
2）尽量把指向旧域名的外部链接改到指向新域名。这是一个不易完成的工作，尽最大可能，能联系多少就联系多少。
301转向虽然能比较好地解决URL变化问题，但并不能传递100%的链接权重，每一个301转向都造成链接投票力的损失。而且搜索引擎识别301转向并重新计算权重需要比较长的时间，通常要几个月。依靠搜索引擎自己判断，不如自己把问题解决，尽量减少不可控因素。
3）保留旧域名，并一直保留301转向，除非因为法律问题不能再持有旧域名。一部分指向旧域名的外部链接是永远不会改到新域名的。只要旧域名和301转向一直存在，这些链接还会传递大部分权重到新域名，不至于浪费。
4）新旧域名都要在百度资源平台及Google Search Console注册验证。百度和Google都有网站改版功能，可以通知搜索引擎网站域名从哪个换到哪个。然后密切关注平台中两个域名的抓取频次、抓取异常、索引量、排名和流量报告，看抓取、索引和排名是否从旧域名切换到新域名。
最后要提醒的是，除非有一个非常好的理由，不然不到万不得已，不要更改域名。域名的历史和信任度是没办法完全传递的。如果只是如Pete所说是不喜欢旧域名了，这有点草率。只要老域名不是太长、太难看，不建议换域名。
什么样的理由是个好理由呢？比如京东从360buy.com这个不知所云的域名换到jd.com。