为什么关键词单复数形式排名不一样？

这几天在清理SEO问答模块里的问题。由于我自己的懒惰，开了模块但没勤快几天，现在后台累积了上千个问题。接下来尽量每天回答几个。有些问题比较有意思而且有普遍性，就单独写个贴子讨论一下。其实这也是开通问答模块的目的，很多时候觉得没什么话题可写了，但从读者问题里可以发现还有挺多很好的SEO问题没写过。所以欢迎读者继续提问，我尽量勤快点。
关键词单复数都要覆盖吗？
读者Jerry问：
您好，Zac，
上阵子时间刚阅读过您的书本《SEO实战密码》，受益匪浅。我觉得要把所有的知+识总结并写成一本书很花很多的时间和汗水，很感谢你的贡献。
我是从事于LED灯具行业的。我最近也刚好搭好自己的新网站。但是我碰到一个一直以来困域我的问题：关键词的单复数是否都要覆盖。我现在的关键词是“led light manufacturer in china”，这个词在google我的网页暂时是可以排到第20名左右的。但我把manufacturer换了个复数如“led light manufacturers in china”，这个词我100名都没进。
我认为单复数是有区别的，但好像单复数都在不同的文章里覆盖又显得有点繁琐。而且我好像以前看过一些书本说单复数形式差不多。所以我一直很困惑，想请教一下您。
期待您的回复。
Best regards,
Jerry
非常好的问题，做英文SEO经常会遇到。
为什么单复数关键词排名不一样？
显然，英文的单复数形式是同义词，搜索引擎是可以轻易判断的。那么为什么同一个关键词的单复数形式排名是不一样的？
就如Jerry举的例子，他的页面在搜索“led light manufacturer in china”时排名不错，但为什么搜索“led light manufacturers in china”时就找不到了？不是同义词吗？
既然Google显示的搜索结果不一样，说明Google认为这是两个不同的查询，虽然Google知道manufacturer和manufacturers是同一个词的单复数而已。
关键就在于，很多时候，用户查询单数和复数词的搜索意图是不一样的。
仔细思考一下，用户搜索“led light manufacturers in china”是在找什么？大概率是在找一些中国生产商供他选择、比较，注意，是“一些”。那么最符合用户搜索意图的页面应该是“10大生产商”、“生产商对比评测”、“生产商列表”之类的。看一下目前在Google排在前面的是什么页面：


可以看到，排在最前面给予第0位结果地位的是100大生产商文章，后面跟着6个B2B网站列表。当然，读者自己搜索时看到的不一定是这个结果，但大致类型和比例应该差不多。
那么用户搜索“led light manufacturer in china”是在找什么？很可能是在找那一个最好或最合适的生产商，或者在找讨论总体上中国生产商有什么优势劣势的文章。看一下这个查询排在前面的是什么页面：


给予第0位地位的变成了一个特定生产商，后面跟着的列表性质的页面减少为4个。那个100大生产商文章猜想点击率不错，所以还是排在第二位。
所以，虽然只是单复数的细微差异，Google认为用户的搜索意图是不同的，给出了Google觉得最满足用户需求的不同结果。
那么该怎样做单复数关键词的SEO？
要合理优化单复数关键词的不同形式，就从用户搜索意图出发。站在用户的角度设想一下，搜索单数和复数意图一样吗？如果一样，那就把两个形式融合在同一个页面上一起做SEO。如果不一样，那就得分成不同页面，而且页面内容也要符合用户意图。
比如Jerry想做“led light manufacturers in china”这个词的话，公司官网首页或关于我们页面可能不大合适，写一篇“中国10大生产商对比”之类的文章可能更合适。
作为非母语使用者，如果自己想不明白用户使用单复数的意图是否一样，那看一下Google搜索结果就大致知道了。比如，搜索“water flosser”（冲牙器）排在最前面的是一堆视频结果，然后是一些“怎样使用”、“water flosser“的优缺点之类的文章，所以用户搜索单数词“water flosser”时是想了解知识为主，至少Google是这么判断的。
搜索“water flossers”时，排在前面的以对比评测、购物网站居多了，说明用户更多进入购买阶段了。
作为SEO，观察、思考细节是非常重要的。
Jerry的问题是去年7月留下的，希望他还能看到，也希望对其他读者有帮助。