抖音游戏广告投放数占比降至 16.87%，直播人气提升平台推荐

抖音与快手，作为短视频领域的领军者，持续争夺用户注意力。然而，在游戏广告领域，究竟哪家将执掌领导权？对此议题，我们将展开深入分析。

抖音：游戏广告的逐渐降温

2020年第三季度，抖音游戏广告投放频次逐月下降，至九月该类广告占比缩小至16.87%。此现象主要由于暑假结束及复课期学生观看视频时长缩短所致。同时，抖音对游戏内容的舆论导向近期变动，或许对广告效果产生间接影响。在抖音的广告素材中，竖屏视频主导市场，占比高达84.01%，相对视频广告仅占比14.91%。尽管竖屏视频视觉效果更优，但可能引发用户视觉疲劳，降低点击广告的意愿。

抖音上的游戏广告以小说阅读应用为主，计有三款，游戏类广告则主要涉及《星空》和《大话西游》。数据显示，抖音用户倾向于轻量娱乐而非深度的游戏体验。平台推广的手游主要集中于知名的重度产品，与目标受众偏好存在差异。融合情景剧元素与核心游戏玩法，抖音强调了游戏特色。尽管广告创意多变，但其商业化取向可能降低用户点击率。

快手：轻游戏的天堂

快手游戏广告突出轻量化游戏推广特点，以《爱消除》为例，其第三季成为快手主要广告投放产品。《爱消除》、《泡泡龙之王者》、《梦幻西游网页版》和《三人传奇》排名前四。《爱消除》春节期间广告投放大幅增长，巩固了市场领先地位。快手广告以视频素材为主，视频占比高达59.02%，其中竖屏视频占39.71%。尽管竖屏视频视觉吸引力较强，但快手视频广告更易激发用户互动，提高点击率。

快手市场以23.05%的休闲游戏份额居首位，传奇游戏占比较少，不足13.33%。据数据表明，用户倾向于轻松娱乐。快手采用情景剧手法进行推广，以悬疑引入观众，提升用户停留时长。此种广告形式别出心裁，但过度的商业化可能减少点击量。

抖音与快手的广告策略对比

抖音与快手广告技术在吸引用户和提高点击率方面各有独到之处。抖音凭借创新视觉体验和情景剧及竖屏视频突显游戏特色，激发用户兴趣。快手则采用温馨悬疑手段，结合视频与情景剧制造悬疑感，以延长用户观看时长。这两种策略虽各有所长，但其市场反响仍有待观察。

抖音与快手营销策略彰显了目标用户群体的特性差异。抖音用户偏好新鲜潮流的体验，快手用户则更青睐温馨舒适的氛围。根据这些偏好，两大平台的广告手法区别明显：抖音着重于视觉创意的震撼，快手侧重于情感连接和悬疑元素的呈现。

未来趋势：谁将引领游戏广告的风潮？

短视频领域的持续发展推动了游戏广告的多元化。展望未来，究竟是抖音还是快手将成为引领游戏广告风潮的领导者？这一关键问题取决于各平台的广告战术及用户基础的变迁。若抖音持续专注于创新视觉广告并扩大年轻用户群体，有望巩固其领导地位。反之，快手若能维持其对好奇用户心理的精准洞察并吸引更多休闲用户，同样有可能在新一代游戏广告中占据主导。

前瞻未来，游戏营销趋向多元化及个性化定制，紧扣用户持续变动的需求。抖音、快手等主流社交媒体平台应持续创新与优化广告策略，以维持其在竞争激烈的市场的领先地位。

结语：你的选择是什么？

在抖音与快手之选，您偏爱哪家作为游戏广告的引领者？创意丰富的抖音抑或亲切友好的快手？热切期盼您于评论区发表高见，并点赞与转发，共同剖析短视频平台的未来走势。