618 电商大促：天猫、京东、抖音、快手等平台新功能与计划汇总

天猫携手微信平台，推出首款以品牌命名的电商应用“天猫优品”。自“喵我”更名后，借力618购物节机遇。天猫优品面世旨在扩展微信生态，革新电商形态。基于小程序技术，实现与微信用户的无缝对接，优化购物体验。此次跨平台合作，扩充了消费选择，提高了购物便捷度。

淘宝直播推出“互动赏购”新功能，直播展示包括“转马”、“520”等特色礼品特效。此功能显著提升直播互动性与购物享受。淘宝直播巧妙融合购物与娱乐体验，视觉与情感的互动让消费者沉浸在节日氛围中。该创新营销举措为淘宝直播吸引了大量流量和关注度。

淘宝的“纯粹打赏功能”即将上线

据内部信息透露，淘宝计划引入一款创新的“打赏”体系，旨在助力非商品推广型主播实现收益。此项措施对创作者构成了显著的利好。以往，主播依赖商品宣传获得收益，而现在，他们能通过接受打赏获得更多支持。这种多元化的收益模式既吸引了更多创作者投身淘宝直播，亦丰富了内容，增强了用户体验。

于618促销节，淘宝设立的“星生代”领域集结了创新商品与年轻卖家阵容，吸引了280万次在线浏览。该平台不仅扶持青年商家展示与销售，同时也为消费者提供了独特的购物享受。淘宝依托年轻元素、创新活力与娱乐购物理念，构建了一个充满生机与创意的购物生态圈。此创新型市场营销策略明显提升了淘宝在年轻用户和市场份额方面的竞争力。

京东与百度文心一格的合作

在618购物节，京东携手百度文心一格，率先采用AIGC技术在电商领域实施大规模线下广告试验，缔造了电商领域首个AI线下广告样本。此举彰显了京东在技术创新上的领先地位，亦为电商平台营销策略拓展了创新路径。凭借AI的精确投放优势，京东精准触达目标客户，显著提升了广告效果。此次行动显著提升了京东的品牌影响力和市场关注。

强调的是，陈瑾在获得京东“商家成长中心”5300元广告金资助的第三个月，其店铺访客量显著增长，销售额翻倍。这一案例体现了京东对新商户的支持力度和平台的强大引流能力。依托“商家成长中心”，京东有效促进了新商户的快速成长，增强了平台竞争力。该全方位的商家扶持政策吸引了更多商家和用户。

抖音电商的改革与创新

抖音电商对超过十个行业的运营团队及发展中心进行了拆分，设立A、B两队。同时，平台优化了商家运营评估模型，A队专注于品牌商家，着重提升GMV表现。该举措提升了运营效率，明确了商家运营路径。通过精细化管理，显著提高了平台的运营水平以及商家对平台的信任和参与度。

抖音正在内部测试独家外卖服务功能，构建独立外卖通道与商城，为原至店团购服务打造了一方独立天地。此举不但丰富了抖音服务种类，亦大大增强了用户订餐的便捷性。凭借多样的服务体系，抖音显著增强用户粘性及平台竞争力。此创新商业模态显著扩大了抖音用户基数与市场份额。

快手电商的“短视频挂店铺”功能

近日，快手电商引入“短视频挂店”新功能，旨在加强内容与货架平台间的互动性。该功能通过短视频形式提升货架呈现，实现了内容与货架的紧密结合。此策略不仅提高了快手电商的运营效能，亦丰富了商家营销手段。借助短视频挂店，快手成功实现了内容与购物体验的融合，改善了用户购物体验。此举明显提升了快手平台的流量和关注度。

三月份，美团启动“神抢手”外卖直播整合计划，旨在传达“低价速运，即时可得”的品牌理念。该计划选拔的商家均为美团精选，主要覆盖抖音平台上的高绩效商户。此举不仅提升了外卖品质，还让消费者享受更多优惠与便捷。该创新营销手段有效提升了用户忠诚度和市场份额。针对商家的全面扶持策略，吸引了众多新商家及消费者加入美团阵营。

结尾

在618电商促销高潮，各大平台争相采纳创意策略，您是否已悉知？这些新颖营销举措显著增强了平台竞争力，并升级了用户的多选和便捷体验。您更青睐于哪个平台的创新特性？敬请于评论区发表高见，并对文章点赞与转发，共同探索电商行业未来趋势。