央视 3·15 晚会曝光：直播间百万观看人数或有水分，水军刷量成行业标配

在直播带货领域，虚假流量现象已司空见惯。商家与主播联手刷量意图清晰，主要目标为打造畅销假象，刺激顾客购买；另一层目的是伪造数据，为幕后资助者提供合理借口。此类操作犹如直播间上演的一系列精心编排的“戏码”。

水军的“生意经”

公开平台的水军业务已转至私域领域。众多服务提供者转向私域运营，部分商家更是自主搭建网站及APP，增设筛选措施，仅向注册用户开放下单。此转变使水军活动更为隐蔽，监管挑战亦加大。

诸多网络水军集团持续承受巨量服务订单，其服务旨在推高直播热度、观看量、交互和评分。服务种类多且变化，甚至出现一些非典型性服务，如为游戏平台招募水军，以增强人气并诱导玩家消费。这种需求如同无休止的黑洞，不断消减网络信息的真实性。

平台的“暧昧态度”

快手官方推广平台为粉条，抖音则采用DOU+。主播及MCN机构可付费推广直播，以提升数据指标。然而，直播平台官方普遍禁止第三方刷单，并设有严苛规定以遏制虚增数据。部分行业人士指出，网络水军客观上促进了数据膨胀，使平台对此问题立场模棱两可。

这种暧昧态度助长了水军市场。要根除刷量行为，技术上并非难题，但庞大的产业链和平台自身利益亦受牵连，广告主与代理形成利益联盟。这种紧密联盟令平台在遏制水军行为时常力不从心。

水军的“技术手段”

为确保水军行为更像普通用户，宇禾公司云控系统能提前设定发帖时段、登录时序及多样化言论。在获取设备后，水军需注册成直播平台与游戏APP用户。如何高效批量注册数千水军账号？关键在于采用多项技术实现自动化注册流程。

通过批量创建账号和简化操作流程，网络水军市场日益泛滥。这些机构不仅直接售卖水军服务获利，还通过招募代理业务员以“招代理”模式盈利。该模式既膨胀了水军市场规模，又加大了其规制难度。

行业的“乱象”

麦子，作为直播电商领域的专家，提出，博主通过刷量能有效增加市场份额，实现令人满意的数据，以此吸引品牌注意。煦阳指出，刷量现象普遍源于行业的混乱现状；如MCN机构或主播不采取措施应对刷量，数据差异将明显。此外，某些品牌追求出色的传播与销售表现，或合同设有达成高目标的条款，这促使部分主播和代理商倾向于采用不诚实策略以达成目标。

此行业内广泛存在的水军注水现象已演变为一项潜规则。在利益驱使下，商家与直播平台共同助推了网络水军的发展。该行为既侵犯了消费者权益，亦制约了行业的健康发展。

未来的“挑战”

专业人士普遍认为，技术上抑制刷量现象的操作并不繁复。然而，背后庞大且关联紧密的产业链，包括平台、广告主与代理商等各方，构成了复杂的利益网络。此利益链条导致平台在打击刷量问题时时常显出应对不足。

未来，直播平台及其行业急需解决的核心问题，是打断利益环节并遏制刷量乱象。唯有成功克服这一挑战，直播带货行业方可健康成长，消费者方可获得真正实惠。

文章结尾：

在直播电商界，虚假刷量现象已成为潜流。对此，业界及平台应采取何种整治措施？敬请留言分享见解，并点赞及扩散本文，以共同探讨此议题。