直播带货大爆发，观看人数破亿，主播收入水涨船高

在直播行业表象之下，不为人知的潜规则频现，人为提升人气和流量成为业内常规做法。本日，我们将揭开这一层面纱，探求主导公众关注的幕后力量。

直播刷量的“潜规则”

直播数字注水这一术语本身就充满质疑。尽管如此，业界普遍将其视为常态。在这场多方博弈中，主播、注水企业和平台各自扮演着既定角色。某直播平台技术运维人员王凯指出，其工作考核指标之一即“增加”直播间在线观众数量。表面上是技术职能，实则演变成了数字操纵的手段。

主管部门指出，其增粉方法与官方一致，均着力提升直播间热度，但实则背后充斥着伪数据与无效粉丝，误导了观众，亦辜负了主播的努力。

刷量的“价目表”

依据刷量服务提供商提供的定价表，获取1000名高质素、真实且活跃的粉丝需支付180元。这类“高质素”粉丝应具备个性化头像、昵称，并拥有个人创作及拥趸。需要注意的是，服务要求用户上传原创内容。这表明，即便购买了此类粉丝，真实互动亦不易达成。

直播观流量涵盖粉丝及专职推广者的人气，收费标准为每100人气220元，并提供点赞、评论等互动支持。尽管互动观感自洽，实则由机器操纵。此虚假互动误导观众，同时误导了努力的主播。

虚假的“热闹”

在抖音、快手等热门直播平台，多数直播间粉丝名多采用“用户编号”模式。此类账号内容原创匮乏，点赞量稀少。这些所谓的“粉丝”实则僵尸粉，仅用以假扮人气。

张蕊在知乎提及，首购Dou+增值服务期间，用户留存与互动表现良好。但自2019年初，官方引入的粉丝中出现了虚假活跃分子，致使留存率大幅下滑。此情形不仅影响了用户满意度，也让辛勤主播深感失望。

直播推广的“新玩法”

起初，Dou+功能局限于视频领域，但抖音近期推出了针对直播功能的Dou+热点活动。此举使主播能够不限于现有视频，通过付费直接吸引目标用户进入直播间。虽然此举丰富了主播的策略选择，但也加剧了刷量风险的增长。

快手直播推广的收费方案特立独行，实行按实际观众流量计费，即在观众进入直播间时才开始计费。根据快手官方提供的投放小助手视频教程，在午晚高峰时段提升推广报价能有效吸引更多观众涌入直播间。这种计费模式看似合理，却也赋予了主播与刷量机构更大的操作灵活性。

技术运营的“秘密武器”

王凯身为某直播平台的技术运营，主要任务是提升用户注册数和直播间数据分析。他利用IP代理网站获取数据。值得一提的是，一些直播平台已集成机器人功能，该功能能识别直播间高频弹幕内容并自动生成评论。虽然该举措增加了互动程度，但也引发了一些观众的不解。

要在抖音开通购物车服务，粉丝量需达到1000以上。该门槛对入门者而言相对较高，并要求主播对销售效果承担责任。尽管这样的高要求有助于保障直播品质，但同时也给主播和刷量机构提供了更广阔的操作余地。

刷量的“利益链”

行业信息透露，直播市场屡见刷流量事件，利益驱使下订单刷量现象亦普遍。此行为损害商家及用户权益。该利益链条不仅制约直播业健康发展，亦使努力主播感到无助。