阿里巴巴全网最低价成今年天猫双 11 核心 KPI，淘宝问问体验人次超 500 万

天猫双11购物狂欢节今年更为热闹。淘天集团在启动仪式上，将实现“全网最低价”确立为核心战略，这不仅是一句口号，更是我们坚定的承诺。我们旗下三大发展中心和用户部门、平台部门、直播部门等均将此目标作为关键绩效指标。这一举措将确保消费者和商家均能在这场双11活动中享受前所未有的价格优惠。

全网最低价：不仅仅是口号

本年度，淘宝新增两种商品分类，包括“全网低价”类别，承诺其价格在特定时段低于全平台竞品。此行为暗示可能引发价格竞争，各平台正紧锣密鼓备战双11。淘宝官方透露，微信扫码支付功能正逐步扩大覆盖面，目前限于部分用户和商品。这一功能扩展了支付方式，亦提升了市场竞争力。

近期，针对700万淘系商家，‘生意参谋’平台成功升级至5.0版本。新版本引入了创新的‘客户运营视角’，帮助商家精确定位新、老客户及回头客，并据此实施个性化运营策略。这一举措有效提升了商家的运营效率，亦为消费者提供了更个性化的购物服务。

价格战的白热化

据悉，天猫双11活动将首次大规模采用官方直接降价和立减策略，使商品单价优惠成为可能。预计将超8000万件商品价格将达年度最低。标有“官方立减”的产品多为核心低价，而“全网低价”标签则显示全网的即时最低价，保证天猫平台的价格领先。此等直接优惠将大幅增强消费者的实际优惠体验，并有助于商家在价格战中占据有利地位。

盒马员工阐释，线上线下价格差额旨在吸引顾客到访实体店购物。此举措有效提升了实体店客流量，并丰富了顾客购物选择。消费者在双11线上线下均能以最佳价格购得心仪商品。

多平台联动，购物体验升级

在双11促销节点，B站与阿里、京东、拼多多等头部电商平台联合，实现了商品数据库的全面互通，并深化战略合作。此外，B站通过升级花火平台、强化带货工具构建及派发流量激励，助力品牌高效吸粉。这些措施不仅提升了消费者购物体验，也为品牌拓展了更广泛的曝光渠道。

10月18日，京东即时零售三公里模式发布会之际，京东到家总经理李昌明宣布，双11期间京东将开展一元秒杀、百家品牌爆款等促销活动，并计划投入过亿资金扶持新商户及门店。此策略性投资将有力提升京东在双11的竞争力，吸引更多顾客关注。

跨境电商的新机遇

TikTokShop官方发布的《“全托管”黑五大促官方备战指南》明确，跨境商家需在9月30日前完成平台入驻，并确保商品于10月27日前上架。该指南为商家提供了新的销售渠道，并丰富了消费者海外商品的挑选范围。

10月16日，阿里巴巴国际站推出全方位支援战略，旨在扶持中国卖家在东南亚市场实现流量、运营及物流等全面协助。此举措巩固了阿里巴巴的全球影响力，亦为我国企业海外扩张提供了新路径。

市场波动与未来展望

香港交易所发布通告，指出国美零售管理层关注到了股价与交易量的显著波动，同时注意到了有关广东省部分门店关闭的媒体报道。此等市场颠簸无疑将作用于消费者的购物决策，同时为商家在双11购物节期间带来额外的挑战。

双11促销狂欢，全网价格最底，您是否早已准备就绪？在这场购物盛事中，您最期待的超值优惠，还是购物体验的全新突破？欢迎在评论区分享您的想法，共襄双11购物盛典！