2022 年 11 月 30 日后非品牌类小程序交易组件在视频号场景经营的规定及报备条件

一、视频号橱窗商家的新挑战

自2022年11月30日起，视频号内非品牌小程序的运营服务将暂停。自此日期起，利用这些小程序进行商品展示及销售的商家将失去视频号平台支持，这对依赖视频号营销的商家形成显著挑战。仅限满足特定条件的商家，通过邮件备案并获审核通过后，仍能在视频号生态系统中继续经营。

此次调整致力于规范市场秩序，保障品牌权益。认证品牌的小程序将获得更全面的扶持和保护，未认证的小程序须完成登记审核以确认其合规性。此举措对视频号生态的进步起到了积极作用，标志着平台将更加注重品牌与品质，而非单纯追求规模和低价竞争。商家应及时关注调整信息，并依规及时进行调整和申报。

二、报备条件详解：品牌要求与经营类型

为确保视频号稳健运营，首要环节是符合必要的报备标准，特别是品牌认证至关重要。按照规定，必须拥有官方旗舰店才能进行报备。简言之，若品牌在京东或天猫未设立官方旗舰店，则报备不予受理，这对众多小型商家提出了挑战。该规定旨在保护消费者利益，并确保视频号销售的商品均源自正规渠道，保证品质安全可靠。

为维护品牌合规与消费者权益，商家必须明确其品牌运营类别。若是自有品牌，需提供商标所有权证明；若为特许经营品牌，需出示一级特许经销商的授权证明，并核实证明涵盖视频号使用权限。尽管流程繁复，但其核心目标是保障市售产品的合法性。因此，商家应严格审查相关文件，确保凭证真实且有效。

三、组件接入时间的重要性

接入组件的截止时限至关重要。根据规定，接入必须于2022年10月1日前完成，或虽晚于该日期，但不得使用新版本接入方式或选定特定类型店铺。违者，自10月1日起采用的新接入方式小程序将面临无法登记的风险。务必核实接入时限，确保遵守规定。

针对选定旗舰店等特定店铺形式的小程序接入，须提供必要的证明材料。这些文件用于证实小程序的合法性和合规性，同时确保符合视频号的规定标准。

四、报备方式及材料详解

在报备环节，报备形式与资料至关重要。请于11月21日前，全面准备相关文件，并按照指定模板发送至邮箱wxlivebrand@tencent.com。邮件主题须包含“品牌组件报备”，附带组件名称、业务类别、品牌名称及相应天猫/京东官方店铺类别。以“小米lite”组件为例，若该组件属于“小米（MI）”自有品牌，且在天猫设有官方旗舰店，邮件主题应为“【品牌组件报备】小米lite+自有品牌+小米（MI）+天猫官方旗舰店”。

邮件内容应包含以下详细信息：小程序名、appid、注册主体名称与证件号码、运营品牌名称与类型、关联的视频号昵称与品牌主营品类。此信息汇总用于验证小程序的合法性及合规性，并符合视频号管理规范。同时，需附上相关文件，包括但不限于营业执照、商标认证、品牌授权文件及天猫或京东上的品牌旗舰店或官方旗舰店主页截图。

五、报备材料的准备与注意事项

编制报备材料时，须特别注意以下事项：确保所有信息真实准确，严禁捏造虚假。同时，品牌授权应为最高级别，并涵盖视频号使用。若小程序名称中包含“官方”，授权书需明确授权建立官方店铺或小程序的相关内容。

烦请提供源自天猫或京东平台的品牌官方旗舰店首页的截图。此类截图用于验证您小程序的正规性和合规性，以确保符合视频号运营要求。

六、视频号服务商与代理商的选择

在运营视频号过程中，挑选值得信赖的服务商或代理商极为关键。优秀的服务商或代理商能助您洞察行业变革，提供专业辅导与支持。他们负责整理报送材料，确保材料真实有效，并助力审核通过。因此，商家需慎重选择可信服务商或代理商，以保障小程序在视频号平台的顺畅运行。

需精通视频号推广策略，该策略与常规广告投放不同，强调内容创新及互动性。商家应熟悉各种推广渠道，并针对产品及目标客户群体选择合适的推广方式。优秀的服务商或代理商可提升对策略的理解，并提供专业咨询与支持。

七、总结与展望

自2022年11月30日起，视频号商家将面临历史性的转变，迎来新机遇。非品牌性质的小程序交易功能将撤离视频号，而满足一定标准的小程序仍可通过邮件备案，并在通过审核后继续在视频号内运行。

面向未来，视频号将不断成熟并发展，致力于提升商企与用户的交流体验。商家需持续进修和适应，主动捕捉机遇，应对挑战。唯有如此，才能在高度竞争的市场中巩固优势地位。

您对视频号最新政策对企业运营的潜在效应有何见解？您有何应对策略以适应这些变动？诚挚邀请您在评论区分享您的视角及实践经验，让我们共探优化视频号运营之道。