拼多多 9.9 元冰箱广告引争议，消费者质疑其真实性

李女士于微信朋友圈目睹了一则显眼的促销信息，宣传家用小型冷冻冷藏冰箱仅需9.9元。该优惠价格引发其兴趣，随即她便登录拼多多App，意图抢购。然而，现实残酷地给了她沉重的一击。

广告的诱惑与现实的差距

李女士意识到该9.9元冰箱仅为“拼团”模式之选，需经好友引荐在应用内获取。她对这一途径存疑，然广告之信誉为她动容，促使尝试。经连续说服，她成功使多位亲友注册应用并加入拼单。每人支付9.9元后，系统提示拼团的成功具随机性，需后台抽取决定结果。

七日后，李女士接获“微信退款”通知，得知将有9.9元退还。此遭遇使她认识到，实施低价冰箱促销活动并不简单。“预先扣费，抽签未中即退”的规则，使其深感上当受骗。

拼多多的“拼团”游戏

拼多多所采用的“拼团”模式，本质上是一项促销手段，旨在以低价吸引顾客，进而增加应用的下载数和使用活跃度。然而，这一模式亦招致众多争议。部分消费者质疑，拼多多通过抽奖筹集的资金可能成为其资金储备的主要来源，但相关监管机制尚存疑虑。

在拼多多平台，北青记者检索“迷你冰箱”信息，揭示最低标价为35元，未见9.9元价格选项。客服解释此为促销特惠，未提供具体购买途径。客服表述含糊，加剧了消费者对拼多多信誉的疑虑。

消费者的无奈与愤怒

李女士的经历并非孤例，众多拼多多的拼团参与者面临相似挑战。在追逐看似优惠的商品时，他们投入了大量的时日与精力，却常常空手而归。这种“先扣款再抽选”的机制令消费者深感被欺骗与压榨。

张女士的经历引人感慨。为了购置电动车，她动员200多位亲友协助谈判，不料因微不足道的价格差异而失之交臂。此类“砍价互助”活动不仅消耗了消费者的宝贵时间和精力，还对其人际关系造成损害。在拼多多的互动环节中，消费者被当作被操纵的棋子，自主选择权遭到剥夺。

拼多多的回应与改进

旨在缓解用户疑虑，拼多多平台推出“直接拼单”功能，使参与者不必分享。黄峥CEO指出，该措施旨在降低分享干扰，减少用户非自愿传播，并简化操作流程至“用户可在应用内直接参与拼团”。

需进一步验证该改进是否切实减轻消费者忧虑。拼多多采用的“拼团”策略，本质上是市场推广手段，力图通过低价策略吸引消费者，以此激发用户下载和使用活跃度。此策略虽在短期内吸引了大量流量及资金，但也激发了消费者的疑虑和不满情绪。

法律的视角与消费者的权益

余超律师，京衡上海事务所高级合伙人，在接受《北青报》采访时强调：“以9.9元购冰箱与以9.9元抽奖得冰箱，其性质截然不同。”前者系为吸引关注而实施的炒作手段，实则是一种成本低廉、诱导性强的虚假广告。尽管如此，消费者通过微信等平台自发组织朋友参与，使得活动流量迅猛增长。

从这一观察角度看，众多消费者实际上扮演着“陪玩”角色，承担了时间和人力成本，而给商家带来的主要是现金流和客户流量。该模式的合理性及其对消费者权益可能产生的负面影响亟待深入探讨。

消费者的反思与选择

李女士的遭遇促使消费者对拼多多“拼团”机制深思，揭示了低价背后可能的商家诈骗和消费者的被动处境。消费者在挑选购物平台时宜保持警觉，避免低价冲动，坚持理性消费，以保障个人权益不受损害。

拼多多的拼团模式显著推动了流量和资金的涌入，却亦招致了消费者诸多疑问与不满。