24Q2 财务和业绩亮点：收入增长超预期，广告及其他服务收入表现出色

2024年上半年，快手生态商家群体见证了AI矩阵技术的突破性应用。约2万名商家借助该智能工具，成功提升了业务效率与层级。在快手平台上，数以万计的商家身影表明，他们正从手工操作转型为AI矩阵的数据处理与算法驱动。该技术革新为商家插上翅膀，让他们在商业天地中翱翔。

AI矩阵不仅是工具，更充当智能助手，协助商家把握市场脉动，优化营销策略，更可预测销售趋势。此智能化运营模式，让商家可集中资源推动产品创新和服务质量升级，免除数据处理的繁琐。快手的创新举措，无疑为商家开辟了通往成功的路径。

AIGC营销素材：消耗单日峰值达2000万元

截至2024年第二季度，快手旗下AIGC营销素材日耗峰值突破2000万元人民币。这一量级凸显了海量素材的每日生成与应用，有效助力商家精确对接目标客户群，优化营销成效。该高效方法显著增加了商家的投资收益比。

快手广泛利用AIGC技术创作营销素材，展现其在内容制作与营销策略方面的创新突破。借助AI优势，快手高效产出高品质营销内容，满足客户多样化需求。该创新显著提升营销效率，丰富并定制化用户的内容体验。此举无疑为行业树立了新的发展标杆。

高质量增长策略：流量分配与用户需求的双重升级

2024年第二季度，快手公司强化了高质量增长策略，优化了流量分配机制，并打造了满足用户需求的环境，显著提升了收入和用户满意度。该策略为快手注入新动力，促使商家产品和服务定位更加精准，销售转化率同步增长。

快手优化了流量分配模型，推动智能资源优化配置，确保商家公平竞技。此外，精准洞察用户需求，构建相应场景，以实现个性化的精确服务。该策略显著提升了商家运营效能及用户体验。此创新行为为业界树立了全新标准。

外循环营销服务：收入增长显著

2024年第二季度，快手的外部营销服务收益显著增长，同比增长率超过第一季度。在传媒、电子商务和本地生活等板块，该增长尤为明显。这一进步归功于快手持续的营销策略优化和服务质量提升。通过外部营销服务，商家能够更精准地触及目标用户，从而有效提高销售转化效率。

快手凭借其营销服务的扩展，展现了在市场营销领域的创新实力。不断优化的产品与服务满足了商家多元化的需求，助力实现优秀的营销成果。这一创新动作不仅提升了商家运营效率，也为用户带来了更丰富、个性化的内容体验。

智能投放：UAX的广泛应用

2024年第二季度，快手UAX营销产品的行业渗透率稳步提升，其在外循环营销中的份额超过30%。UAX的广泛运用显著提升了商家的营销效能，并优化了营销成果，如同为商家的商业旅程安装了高智能的导航系统，精确指引最优发展路径。

UAX智能投放系统助力企业优化广告策略，实现广告效果的实时监控与优化。该智能化投放技术帮助商家精确识别目标客户群体，有效提高销售额转化率。快手平台的此项创新功能，无疑为商家增添了强有力的营销工具，使其在激烈市场竞争中占据优势。

内循环营销服务：稳健增长的背后

在2024年第二季度，快手平台内循环营销服务收入保持稳定增长。企业持续优化智能投放技术，确保全站推广方案及智能托管产品的营销投入占总内循环营销投入的40%。这一稳定增长反映了快手在市场营销领域的持续创新与优化。

内循环营销服务增长有效促进商家推广效率，显著增强营销成效。快手平台依托智能投放产品优化，助力商家精准定位目标消费者，显著提升销售转化率。

电商月活跃买家数：创新高

在2024年第二季度，电商领域月活跃购买者同比增长了14.1%，突破1.31亿，月活跃用户比重亦创下18.9%的历史新高。这一增长得益于快手平台对电商功能和用户体验的持续优化，为商家实现了更精准的目标用户接触和提升了销售转化率。

快手月活跃买家量持续增长，体现了其在电商领域的持续创新与改进。通过不断优化电商产品和服务的体验，快手满足了用户多样化的购物需求，显著提高了用户满意度。该创新举措不仅提升了商家的运营效率，亦为用户带来了更加多元和定制的购物体验。

本地生活服务：新的增量

快手平台洞察到当地用户对生活服务的强烈需求，亦为商贩开辟了新的盈利途径。此需求源自快手不断改进本地服务及提升用户体验的努力。

数字人直播与站内原生资讯：提升效率

于下半年，依托数字人直播和站内原生资讯等技术创新，快手平台将不断提升本地生活商家运营效能，同时确保营销投放的持续增长。这些崭新功能助力商家高效开展营销活动，全面提升市场推广效果。引入数字人直播和站内原生资讯，相当于为商家提供了智能化导航，助其准确把握商业航向。

数字人直播及原生资讯的广泛应用，大幅提升商家营销效能，增强营销成果。借助此类创新技术，快手助力商家精确把握客户，显著提高销售转化率。

稳扎稳打：做好本地生活业务

把握消费结构升级机遇，快手平台着力优化运营效能与财务管理，深度拓展本地生活服务领域。该平台以客户需求为核心，扶持商家发展，旨在实现用户与商业价值的同步提升。此战略助力快手在竞争市场中保持稳定发展，并增进双方价值创造。

快手凭借稳健的策略在激烈的市场竞争中保持稳步进步，为商家和用户创造增值服务。平台不断改善地域服务并增强用户体验，满足多样化需求，助力用户获得卓越的生活体验。

短期投入：强化用户心智

在短期之内，快手将增强在电商与本地生活服务领域的市场推广力度，目标在于强化用户认知，并为提升收入和电商交易总额（GMV）的增长奠定坚实底座。此举措旨在强化其在激烈的市场竞争中保持领先，同时为商家和消费者创造更高价值。

短期投资助力快手巩固市场领先地位，亦为商家和用户带来更高的价值。平台不断优化电商和本地生活服务，满足用户多元化的需求，优化购物和生活体验。该创新方案有效提高商家运营效率，并丰富个性化用户体验。

大模型：智能化经营的未来

2024年上半年，快手平台约有2万商家通过大模型实现智能化运营。截至目前，AIGC内容日均使用量增至2000万份，凸显大模型在商业领域的巨大潜能。此举显著增加了商家营销推广的效率与效果。大模型的融入，相当于为商家装上了智能导航，帮助他们精确把握市场脉络，迈向成功。

大模型技术的广泛应用，大幅度提高了商家营销推广的效能和效果。借助大模型技术，快手平台使得商家能够准确识别潜在消费者，从而有效提升销售业绩。

扶摇计划：助力商家突破

针对处于成熟阶段的杰出商家，快手将持续运用扶摇计划，投入超700亿vv流量资源，以促进其规模扩大和经销商伙伴关系的深化。扶摇计划旨在为商家带来更多流量，从而提升销售转化效果。该计划犹如为优质商家配备的加速器，推动其在商业领域飞速发展。

扶摇计划的实施有效助益优质商家，增强流量资源获取，显著增加销售转化比。该计划令快手平台能更精准对接目标消费者，相应提升转化效率。快手平台的创新行动为商家提供强力支撑，使其在激烈市场竞争中脱颖而出。

本地生活经营：新的机遇

快手平台敏锐地捕捉到本地生活服务的迫切需求，极大地助力了本地商家的效益提升。

快手推出的新策略显著提升了商户的市场营销能力，为其提供了有力支持。