快手发布 2023 年第三季度业绩，营收盈利双增长，电商业务表现亮眼

快手起初凭借短视频业务崭露头角，现已崛起为电商界的一匹黑马。即使在三季度这一传统淡季，快手亦实现了收入和利润的双重提升，业绩显著。本文旨在深入研究快手电商的盈利之道，揭示其在淡季依然实现高额利润的成因。

快手电商的三大法宝：线上营销、付费短剧和多元化内容

快手的核心收入来源于网络广告业务，第三季度该领域实现收入146.9亿元，同比上升26.7%。尽管增长速度逐年降低，广告内循环仍保持上升趋势，主要得益于快手电商平台的支持。在品牌和开放式货架电商领域，成绩尤为突出，品牌商品的总成交额市场份额扩大，知名品牌自播成交额增长近90%，开放式货架电商成交额占总成交额的近20%。

快手三季度付费短剧业务品质大幅提升，消费金额同比增长逾300%，环比上升近半。该成果得益于快手对短剧内容和分发渠道的持续优化，以及平台政策的有力支持，这些举措显著促进了供给量的迅速增长。用户量的快速增长与快手丰富多样的内容策略密切相关。

双十一的狂欢：快手电商再创新高

在电商行业，双十一活动备受瞩目。刚结束的双11购物节中，快手电商平台业绩显著，成交额与订单量双双刷新最高纪录，峰值亦超过历史最佳。统计数据显示，逾亿快手用户、十万商家及意见领袖投身其中，双11订单量激增逾50%，预售成交额同比猛增84%，中小商户成交额提升75%，品牌成交额增幅达155%。此次盛事无疑是电商领域的盛宴里程碑。

快手电商在双十一等重大促销活动中表现卓越，源于其日益清晰的电商策略。根据最新财报，第三季度期间，依托精准的商家分级管理，快手平台的月活跃商家数提升了近50%。此成果凸显快手不仅吸纳了大量新商家，亦协助现有商家提升销售业绩，达成了双方的互利共赢。

快手电商的内部优化：商家分级与达人占比

快手电商平台的业绩提升得益于内部改革的显著成果。根据最新财务报告，第三季度的总GMV中，中级别及以上达人的贡献率从2021年年初的略超20%增至接近50%，显现快手不仅在扶持高端达人，同时也致力于培养中低级别达人群体，打造了更均衡的内容创作者生态。

该季度，快手在非货架商品搜索领域实现大幅提升。电商用户日均搜索量同比增长25%，达千万级以上，搜索总交易额（GMV）增长近70%。此趋势揭示了快手用户购物习惯逐渐成熟，搜索成为其购买商品的关键方式。

快手电商的挑战与机遇：用户规模与新业务拓展

自二季度以来，快手虽保持盈利态势，但日活跃用户与月活跃用户增速显著减缓。公司亟需创新增长模式，以确保持续发展活力。

快手本地的生活服务领域发展迅猛。程一笑在电话会议中透露，三季度平均总成交额（GMV）较一季度增长近五倍，而商户数量环比增长持续超越150%。展望未来，快手计划将运营重点城市扩张至16城，新增沈阳等城市；现阶段非餐饮类GMV占比已接近40%，为快手带来新的增长动力。

快手电商的未来展望：多元化与精细化并行

快手电商之成就非随机所得，得益于丰富的内容、卓越的运营及持续优化的生态协同。展望未来，快手电商将持续深化多元化战略和精细化管理，探索新增长动力，应对竞争挑战加剧。

评估快手电商发展动向，对其未来增长潜力持何观点？诚挚邀请您在评论区畅抒高见，共同探讨其成长蓝图。