快手二季报：营收增长近三成，净利润扭亏为盈，广告业务稳住大盘，电商业务进展亮眼

激烈的市场竞争中，电商平台间展开无声之战。最新第三方调研披露，抖音在快消品市场销售额已超越拼多多，位列电商平台三甲，市占率高达11%，该消息在电商领域引发强烈震动。尽管快手业绩有所反弹，但其广告业务受宏观经济震荡影响，增长前景受限。快手若想在电商等板块寻求新的增长动力，乃至超越抖音的市场份额，可能需经历一段漫长的道路。

抖音的崛起与快手的挑战

抖音之迅猛崛起并非偶然。凭借其卓越的算法和丰富的内容，迅速集聚大量用户。尤其在快消品市场，抖音吸引了众多年轻、高消费力的用户群体，业绩显著。相较之下，尽管快手用户基数庞大，但在快消品领域表现稍逊一筹。这种差异或可归因于两者内容策略及用户画像的分歧。抖音聚焦娱乐与时尚，而快手则更加强调生活与实用。

快手所面临的问题远超抖音局限。尽管拼多多通过低价吸引了若干用户，但在快速消费品领域中，消费者更重视品牌和品质，导致拼多多在该领域的业绩未能达标。为摆脱市场困境，快手需明确自身独特定位，且赋予产品与抖音及拼多多区别化的价值。

快手的商业化策略

快手将商业化作为其核心增长战略。程一笑指出，平台在商业化资源方面十分充沛，且致力于维持用户体验。展望未来，广告投放量预计将进一步增长。这揭示了快手在广告市场的巨大潜力。然而，由于广告行业易受经济波动影响，增长空间有限。因此，快手须寻求新的增长动力，以应对未来挑战。

快手业绩提振显著，得益于出色的运营成效。日活跃用户和月活跃用户均恢复至历史峰值，显著提升了商业价值。快手CFO金秉指出，各业务线收入持续稳健攀升，预估全年毛利率将逼近50%。这一成绩主要得益于收入结构优化、广告、电商等高利润业务的增长，以及对成本的有效控制与优化。这些措施助力快手在电商竞争激烈的环境中巩固其竞争优势。

本地生活业务的拓展

截至2021年末，快手与美团建立了战略伙伴关系，以应对抖音和饿了么的联合竞争。该联盟协议显著推动了快手在本地生活服务领域的快速增长。美团能够获取抖音高交易额商家的信息，并自次日启动补贴策略以降低价格，向成为其独家合作伙伴的商家提供额外奖励。此举措大幅拓展了快手在该领域的市场潜力。

程一笑强调，快手在第二季度着重布局北京等核心城市运营，同时主动顺应线下旅游反弹势头，积极进军酒旅市场。6月本地生活类买家数量较1月激增近五倍，显著表明快手在本地市场的拓展取得了显著进步。然而，该业务领域亦遭遇众多挑战。如何在抖音流量包围中脱颖而出，将成为快手电商等新增长动力的关键。

快手的未来展望

快手正迎众多挑战与机遇。尽管抖音已超越拼多多成为第三大电商平台，快手仍旧坚定不移地向前。公司电商平台和本地生活服务领域的多元化战略，为未来发展提供了强劲动力。然而，要实现业务突破，快手仍需不懈努力，跋涉漫长的征程。

快手成长潜力涉及内部努力与电商业界趋向，在短视频市场趋于饱和的背景下，需突破抖音的竞争包围，打造自身在电商领域的增长关键优势。为达此目标，快手应当在内容策略、用户洞察、商业战略等方面推行更多创新和优化措施。

结语

在激烈电商竞争环境中，快手能否打破抖音的流量屏障，登顶行业顶峰？面临未来征程，快手最亟需克服的挑战何在？欢迎在评论区分享您的观点，并给予本文点赞、转发，共瞻快手发展蓝图！