视频号正式开放本地生活商家入驻，会成为美团的劲敌吗？

腾讯视频号近期宣布接纳本地生活服务商家的入驻，此举措在业界激起广泛反响。尽管视频号在本地生活领域的投入尚浅，但其独有的私域流和庞大的微信用户基础，使其成为美团潜在竞争对手的可能性升高。随着其商业化步伐加快，视频号亦开始涉猎团购业务，此举无疑对本地生活市场增添新变数。

视频号的本地生活布局

4月23日，微信视频号发布《视频号小店-【小店】指引-本地生活行业》，标志着其踏入本地生活服务领域。尽管此举与美团、抖音在本地生活的业务有异曲同工之妙，但视频号并未接入线下门店的结算系统，其核销效率不及后者。此举措显示出视频号在本地生活领域的策略相对稳健，并未积极扩张。

在2023年第四季度的营收电话会议中，腾讯首席执行官刘炽平强调，构建电子商务的基础设施及生态系统对腾讯至关重要，旨在促进视频号广告业务的长远和显著增值。刘炽平亦指出，本土服务非当前腾讯焦点，故此，公司倾向于与美团等伙伴协作，以产生内容并推广当地服务。尽管电商领域的发展位居优先，视频号仍不愿在此庞大成长市场中缺席。

视频号的挑战与机遇

在激烈的地方市场竞争中，视频号需应对诸多挑战。增长黑盒的研究表明，用户对视频号的主要需求依次是娱乐（占比71.7%）、电商购物（占比59.3%）和资讯获取（占比46.9%）。尽管如此，视频号缺乏足够的谈判力以降低成本吸引消费者。同时，相较于抖音和快手，视频号起步较晚，平台上缺乏能够吸引品牌的意见领袖来整合团购信息。

视频号缺乏独立线下推广团队，这可能是其倾向于服务连锁品牌的因素。品牌背后有力支持，而无线下对接团队的视频号便于和品牌合作。在抖音初期开展团购业务时，因定位偏差，消费者购券后发现实体店距离过远。中小型商家缺乏相关团队和资金，难以承担投放、短视频和直播的运营成本。目前，视频号同样面临精准定位及本地生活基础设施不足的问题。

视频号的价值洼地

尽管挑战重重，视频号却依旧被视为商家广告投放的增值领域。依托微信13亿用户基础，视频号助力商家以低成本触及更广泛的受众。增长黑盒数据显示，相较之下，抖音的每千次展示成本为50元，朋友圈为45元，而视频号仅为28元。商家可利用视频号拓展私域流量，发展自有的小程序和企业微信。鉴于均处于微信生态，若视频号可实现直接导入私域，将缩短整个流程，降低用户流失。

利用视频号进行品牌推广，亦可用于吸引老客户。该平台在本地生活中蕴藏广阔潜力。从长远视角分析，视频号有望成为美团在本地市场的另一强劲对手。

未来展望

腾讯视频号踏入本地生活领域较晚，却凭借独有的私域流量及庞大的微信用户基础，具备显著的发展潜力。其能否在本地生活领域稳固地位，挑战美团成为劲敌，尚待时间检验。然而，此举无疑为该市场注入了新的动力与变革因子。

结语

面对视频号的迅猛进入市场，美团是否感受到竞争压力？您认为视频号能在本地生活服务领域获得成功吗？敬请于评论区交流您的观点，并点赞、转发此文章，让我们共同深入探讨这一引人入胜的话题！