福利:涨佣金做团购，抖音酒旅业务向美团靠近｜旅讯八点正

抖音，自短视频平台起航，近期持续拓宽业务疆域，特别是在本地生活服务板块表现突出。本年三月，该平台推出了针对商家独立运营的APP“抖音来客”，此举得到趣住酒店运营总监张凡的高度评价，将其比喻为“未来美团的雏形”。此变动不仅显现出抖音在本地生活服务领域的深入布局，亦激起业界对其未来发展的热切关注。

抖音来客：团购业务的正式化

抖音推出“来客”功能标志着其团购业务的规范化进程。在此之前，商家在抖音主站核销操作简便易行。如今，操作转移至“来客”APP，流程更为标准化，并彰显了抖音对本地生活服务领域的关注。这一变革对商家而言，既带来了挑战，也孕育了机遇。挑战在于必须适应新的操作平台，而机遇则源于抖音庞大的用户群体和流量优势。

酒旅业务：抖音的新战场

酒旅服务构成地方生活服务的关键领域，历来为众多平台争夺焦点。抖音近期涉足酒旅市场，显然对这一竞争激烈的领域发起了强力挑战。张凡指出，抖音凭借其庞大的流量基础和短视频的传播特性，在酒旅领域拥有天然优势。但这也预示着抖音将面临美团、携程等资深在线旅游服务提供商的强烈竞争。

流量与内容：抖音的核心竞争力

抖音之所以取得显著成就，主要得益于其卓越的流量获取与内容生成实力。在酒旅领域，抖音亦充分利用这两项核心竞争力。借助短视频及直播形式，抖音迅速抓住用户视线，有效推动酒店预订量提升。然而，这一过程亦对商家内容创作能力提出高要求，唯有源源不断产出爆款内容，方能在流量曝光上实现突破。

团购路线：抖音的选择

抖音在酒旅领域采纳了团购模式，此决策基于两点：一是团购模式更贴合短视频平台的流量特点，二是简化用户预订流程，有效提升转化率。不过，团购模式亦要求抖音拓展更多商家合作，这对其供应链管理能力提出了更高挑战。

供应链建设：抖音的挑战

酒旅行业对供应链构建至关重要。尽管抖音在流量与内容方面占据优势，但在供应链构建方面却遭遇众多难题。现阶段，抖音的PMS接口尚不健全，导致其在供应链管理方面存在明显不足。尽管如此，抖音并未放弃直接连接业务，作为基础PMS系统，订单处理仍与抖音团购实现直接对接。

内容与交易的平衡

相较于OTA平台，抖音生态在内容运营方面设定了更高的门槛。内容创作者与交易环节距离较远，而专注于交易的人员对内容制作缺乏了解。这一状况导致抖音在内容与交易间的协调上遭遇了不小的挑战，如何在确保内容品质的前提下，提升交易效率，成为抖音亟待解决的关键课题。

未来展望：抖音的机遇与挑战

抖音拓展酒旅市场，面临双重考验。一方面，依托庞大用户群体与流量红利，蕴藏巨大潜力；另一方面，需应对供应链构建与内容交易间的协调难题。展望未来，抖音在酒旅领域的成功与否，不仅依赖于自身努力，亦受市场动态及竞争对手应对策略影响。

抖音近期举措对酒旅领域产生了显著影响，引发业界关注。针对抖音在酒旅板块能否复制其在短视频领域的辉煌成就，诚挚邀请您在评论区发表高见。同时，期待您点赞及转发本篇文章，共同展望抖音的潜在发展前景。