短视频大战：“杀死时间”的抖音与“留住时间”的快手

短视频行业变化快，快手和抖音成了两大领头羊。说起这两家，大家首先想到的就是它们算法不同，打造出的用户群体完全不一样，这确实是个挺有意思的话题。

快手的普惠逻辑

快手把注意力放在了普通人的日常生活上。在这个平台上，很多普通人可以记录下自己的生活，然后公平地展示出来。比如说，在那些偏远的山区，很多年轻人就利用快手记录自己的农村生活，传播乡土文化。他们并不因为不是名人就失去了展示自己的机会。在快手上，你能看到各地不同的风土人情。这主要是因为快手的算法对每个人的记录都一视同仁，这种普遍的逻辑很特别。这也让用户们不太关心自己是否出名，更看重的是分享和排解孤独，或者寻找身份认同等需求。

快手的商业化态度也值得特别提一下。数据显示，当快手用户日活跃量超过6000万时，它才开始走商业化路线。宿华的想法是先把“记录”这件事做到最好，这在如今大家都急着赚钱、追求商业化的氛围中，就显得特别难得。

快手的功能优化

近半年来，快手推出了一系列提升用户体验的措施。比如，增加了长图和K歌功能，还提供了辅助硬件。在大城市里，很多年轻人喜欢用快手的K歌功能，因为它既方便又快捷，还能帮助他们融入社交圈。对于摄影爱好者来说，长图功能能更好地展示他们作品背后的故事。这些功能不仅让用户创作更方便，还鼓励大家参与讨论。这样一来，用户之间的互动性大大增强，整个平台的氛围也变得更加活跃。

抖音的流量筛选

抖音的算法主要就是筛选流量，擅长找爆款，主要是为了让好的内容能被更多人看到。在一些艺术学校附近，有很多长得好看、有才艺的学生就利用这个算法，很快就能做出很多质量很高的短视频，得到很多点赞。但这个规则也让那些不那么优质的内容很难有展示的机会。抖音现在明显是往重运营的方向发展。平台对内容创作者进行签约和管理，对内容主题、音乐等方面都有设计。比如抖音官方会发起很多话题活动，引导创作者创作符合主题的内容。

抖音这种平台，运营重点在于管理，所以整个平台的风格和质量都保持在一个官方控制的稳定状态。而且，它通过不断收集点赞率高、质量好的内容，然后持续向可能感兴趣的网友推荐。据数据显示，这样做下来，爆款出现的概率明显增大了。

抖音的用户行为

抖音用户们常用“刷”这个词来说明自己看抖音的行为。这反映出很多人看抖音就是图一乐，消费内容。不论是在大城市里，白领们坐地铁公交时，还是家庭主妇们闲在家时，都在“刷”抖音。真正制作内容的，其实是少数。而且，很多人制作内容，也是为了传播，为了获得点赞，扩大自己的影响力。比如说，在cosplay这个小众文化圈子里，很多coser在抖音上发布内容，更多是为了吸引更多关注，他们的内容传播性远大于记录性。

快手用户生态优势

快手用户感觉就像是在玩游戏。他们既能看也能发内容。在不少小县城，年轻人互相关注，欣赏对方的生活细节。他们更看重的是内在的交流和互动，因此用户之间的联系特别紧密。相比之下，快手的用户群体更加多样和丰富。有人分享做小买卖的经历，有人展示当乡村教师的日常，内容涉及各个领域。这也让每个人在快手上都能找到自己的位置，得到应有的关注。

短视频平台发展展望

移动互联网时代，技术不断发展，从微博到微信再到短视频，变化不断。快手和抖音只是众多平台中的一员。不过，用户们确实感受到了表达方式越来越丰富的好处。那未来短视频平台会不会走向更融合的方向？比如说，能不能把快手和抖音的算法优势结合起来？我想听听大家的看法，欢迎在评论区留言。觉得这篇文章不错的话，别忘了点赞，也分享给朋友们看看。