测评:抖音外卖悄然而至，小编亲测“被忽悠”下单

抖音外卖即将上线，消息一出，立刻引起了广泛关注。此前有传闻称3月1日全国范围内将正式上线，但抖音官方回应称目前仅在北上成三地进行试点，商家可以自行入驻。后续是否扩大范围，还需根据实际情况来定。这种将短视频与外卖结合的新模式，有人认为可能会改变外卖行业的格局。网友们更是发挥想象力，设想出各种可能的场景。那么，这一变化究竟会给外卖市场带来哪些新的变数？

抖音外卖试点情况

抖音外卖目前只在三个城市进行试点。这三个城市各有特色：北京作为政治经济中心，上海是国际化的都市，成都则充满消费活力。这些城市人口众多，消费需求也各不相同。在北京，美食文化丰富多彩，北京烤鸭等特色美食众多，为抖音外卖的试点提供了丰富的资源。上海既有追求高端餐饮的人群，也有众多写字楼里的外卖主要消费群体。在这些地区的试点，抖音能够积累不同消费层次和需求下的宝贵经验。

抖音外卖仅在三个城市进行试点，这与其谨慎的布局策略有关。毕竟，外卖行业已有两大龙头占据市场，贸然全面推广可能会遇到不少问题。通过这种试点方式，可以先行检验其业务流程以及与商家的合作是否合理。

新玩法的想象空间

抖音外卖的短视频与外卖结合的玩法颇为独特。想象一下，美女网红一边直播烹饪，一边接收订单，这样的场景颇具吸引力。消费者得以亲眼目睹食物制作的全程，从而提升对食品卫生和品质的信任感。同时，对于商家来说，直播烹饪的过程实际上也是一种有效的广告宣传手段。

在现实生活中，外卖小哥一边直播一边送餐，这样的做法可能会带来安全上的风险，同时也有可能催生新的职业形态。或许未来会出现专门的直播送餐服务。外卖小哥通过直播积累的粉丝，能为商家带来更多的客源。然而，要让这种新颖的方式真正实施并健康地发展，还需解决众多实际问题。

外卖平台竞争格局

美团与饿了么长期竞争激烈，双方实力相当。美团凭借丰富的餐厅选择和庞大的商家资源占据优势，用户可以轻松找到遍布街巷的美食小店。相较之下，饿了么的订餐价格更为亲民，且经常有力度不小的优惠活动。因此，许多学生群体更倾向于选择饿了么，看重其高性价比。

抖音如今加入竞争，似乎带来了全新的营销策略。凭借短视频的流量优势，它能够迅速推广商家信息和外卖的特色。抖音外卖有望吸引那些喜爱新鲜事物的用户，这无疑会对现有的两大外卖平台造成冲击。未来，外卖市场的竞争格局或许会经历重大转变。

商家应对策略不同

通过分析案例，我们发现商家在不同平台上实施着不同的优惠券政策。以那家烧鹅店为例，在美团上，顾客可以享受烧鹅上庄的九折优惠，但烧鹅下庄则不能使用此优惠券。而在抖音上，则是100元换得88折的代金券。这种差异的存在，一方面反映了商家根据各平台用户的特点来制定相应的策略。在美团，商家可能主要针对那些对上庄需求较高的用户群体提供优惠。

抖音平台上，下庄的消费群体似乎对价格更为敏感。同时，抖音也在推广下庄。这表明商家正努力适应不同平台的规则和用户群体。他们希望在多个平台上吸引更多顾客，获取更多利润。这种差异化的策略在未来外卖市场竞争中或许会变得更加普遍。

消费者的心理变化

案例中的那位编辑，原本对美团情有独钟，但店员一番推荐抖音优惠券后，他竟然选择了在抖音下单。这一现象揭示了消费者在购物时，价格优惠对他们的影响极大。下单时，消费者往往不会局限于单一平台。在习惯了美团和饿了么之后，抖音这类平台的优惠活动一旦吸引人，他们便会心动。

回到办公室后，小伙伴提醒我注意查美团优惠这一细节，这再次表明消费者对熟悉的平台存在一种习惯性的依赖。在面临新平台优惠的吸引和习惯使用的老平台之间，消费者常常犹豫不决。而在不同的消费场景中，他们的心理倾向也会随之变化。

外卖市场的未来展望

外卖市场规模庞大，平衡各方利益实属不易。抖音虽引入新玩法进入市场，但其能否在竞争中分得一杯羹尚不确定。从平台层面看，需精准计算与商家合作、利益分配及吸引消费者的策略。商家亦需在多个平台中权衡，选择最适合自己的发展路径。

消费者们普遍期望看到各大平台展开健康的竞争，以此带来更多的优惠活动。关于抖音外卖的未来走向，大家有何看法？期待大家的点赞、分享和评论。