近期发布:2021年网络视听发展报告

中国网络视听行业进展迅猛，呈现出多样化的特点。各个细分市场形成了各自的格局。这其中，既孕育着巨大的发展潜力，也伴随着诸多挑战。这一切背后，隐藏着许多值得深入探究的问题。

网络视听用户规模与时长

网络视听用户众多，截至2020年12月，短视频用户数已高达8.73亿，平均每天使用时长为120分钟。而综合视频用户也有7.04亿，日均观看时间为97分钟。这些时长差异揭示了用户的观看偏好。在日常生活中，许多人利用通勤时间观看短视频来消磨时光。相比之下，综合视频则更常在周末家庭休闲时被选择。这些数据为平台的发展规划提供了重要参考。网络视听的进步离不开观众，只有准确了解观众需求，才能在内容布局等方面作出更佳决策。

网络视听行业发展到今天，各种视听节目之间展开了激烈的竞争。短视频凭借其碎片化的内容吸引了众多用户的关注。而综合视频则试图通过独家内容来打造自身的特色。以腾讯视频为例，它拥有丰富的动漫资源，吸引了众多动漫爱好者。尽管两者在竞争中相互对抗，但也在一定程度上实现了相互融合。比如，短视频中常常会融入综合视频的精彩片段，以此吸引更多的观众流量。

五大视频平台发展

2021年，爱奇艺等五大视频平台得到了进一步的发展。这些平台在市场份额中占据了绝大多数。在众多热门电视剧和综艺节目的投放上，它们扮演着主导的角色。在影视展会中，这些平台更是创作者们首选的合作伙伴。

然而，市场集中度的提高也带来了一些问题。中小平台的生存空间受到了压缩。许多富有创意却资金不足的小平台，难以与大平台争夺优质资源，这使得他们的作品难以获得充分的曝光。

长视频平台发展态势

长视频平台正遭遇众多挑战，市场中的不确定因素众多。在疫情常态化的背景下，人们的生活方式发生了变化。短视频的流量竞争也给长视频平台带来了压力。然而，会员数量的持续增长以及会员付费模式的普及使得盈利模式逐渐变得明朗。例如，一些热门剧集仅限于会员期间观看。众多长视频平台通过推出独家自制剧来吸引会员付费。

在内容制作方面，长视频平台还需付出更多努力。尽管像《暴风眼》这样的优质作品颇受用户喜爱，但整体来看，优质内容的产出量仍有待提高。此外，成本控制同样关键，每年投入大量资金用于内容制作，但各公司的收益效果却各有差异。

用户付费行为

用户对付费服务的接受度正在逐步提升。其中，近一半的用户选择了连续包月的付费方式，还有约两成的用户选择了超前点播。以爱奇艺的超前点播为例，它曾引发了广泛的讨论。优质内容是吸引用户选择超前点播的关键因素。在网络电影方面，有高达44.7%的用户愿意为此付费。这一数据说明，只要内容足够优质，用户是愿意为它付费的。

为了吸引顾客付费，平台必须持续关注内容的创新。这不仅仅体现在画面等基础制作层面，故事的核心内容同样需要更加出色。如果情节总是单调重复，即便制作再精良，顾客的兴趣也会慢慢消退。

短视频头部平台

抖音与快手在短视频行业表现突出。快手因起步较早，拥有庞大的用户群体，同时积极拓展电商及游戏直播等多元化业务。抖音则发展迅速，拥有众多知名意见领袖，带货能力强劲。尽管两者在诸多功能上相仿，但各自仍具有独特的亮点。

这两个平台间的竞争促使短视频行业不断进步。它们不断推出新功能，比如短视频特效和直播模式等。双方始终在较量，看谁能提供给用户更优质的体验。

用户参与短视频情况

近半数用户在最近半年内上传了短视频。引入PGC内容，显著提高了内容的品质。抖音等平台推出的助力计划，让非遗文化内容迎来爆发式增长。此举不仅提高了平台内容的整体质量，还丰富了用户的体验。吸引更多用户参与，对平台及文化传播均具有深远影响。

用户参与的热情真是十分高涨，各行各业、不同知识背景的人们纷纷加入其中。这样的参与会给网络视听领域带来哪些新的变化？期待大家在评论区留下你们的见解，同时，也欢迎点赞并转发这篇文章。