支付宝“集齐五福”用户已超800万，互联网巨头鏖战春节“红包雨”

春节对于众多互联网巨头来说，是一场关键的营销战役。今年，春节营销中的补贴力度成为了众人关注的焦点。在这场竞争中，阿里的补贴力度尤为显著，支付宝推出了5亿红包，聚划算则提供了20亿的补贴，从而在红包争夺战中占据了有利位置。这些补贴的背后，实际上反映了各大巨头之间对市场份额和用户资源的激烈竞争。

阿里的春节营销布局

春节期间，阿里在营销上投入颇多。以支付宝为例，五福活动已成为新春佳节的一大习俗。2020年，该活动更是进行了升级，不仅常规的5亿红包被抢分，还推出了“全家福卡”等创新玩法。这不仅仅是对福利的简单发放，更是支付宝弥补社交短板的策略之一。比如，在线下，支付宝吸引了30万家全球商家共同推广福文化，这不仅扩大了支付宝的线下影响力，还促进了小程序的流量引入，更是为了赢得更多用户的信任与使用。

聚划算的20亿补贴，无疑是一大利益诱惑。这样的举措，能有效吸引消费者，提升平台的销量和知名度，进而扩大其在电商市场的份额。阿里这一连串动作，彰显了其在春节期间抢占市场的坚定决心。

支付宝五福的社交意义

支付宝的五福活动不仅让用户期待红包，更有深远的社交价值。观察其活动形式，集齐五福需要新用户的加入、运动数据的收集以及线下支付等互动。新用户的加入有助于支付宝吸引更多人使用其平台，运动数据的运用可以与健康理念相结合，而线下支付的需求也在推动移动支付场景的进一步发展。

社交互动中，"全家福卡"这类为全家免除全年花呗的权益设置，显著提升了家庭成员间的互动与联系。借助五福活动，家人可以互相赠送福卡，这不仅在一定程度上增强了支付宝的社交功能，还提升了用户的忠诚度。

微信的春节营销侧重点

今年春节期间，微信并未如往昔那样大范围地开展红包活动。相反，他们转向了红包封面的定制化服务。1月9日，微信正式推出了红包定制封面的开放平台。此举旨在锁定企业用户的心智。事实上，早在2019年，企业微信就推出了针对企业用户的类似功能。微信在定制企业红包封面这一领域加大投入，其目标直指企业客户，旨在通过这一途径拓宽商业渠道，与过去广泛发放红包吸引消费者有所不同。

微博快手抖音等平台的参与

春节期间，微博也没有缺席活动。2019年年末，"让红包飞"活动再次启动。在50天的时间里，活动汇集了明星、企业和意见领袖，组成了红包天团，加入了红包争夺战。快手和抖音在春节红包营销方面有许多相似之处。比如，两者都邀请明星进行直播送红包和直播答题。快手举办的春晚预热活动“天天拆红包”与拼多多的拉新活动有相似之处。抖音则在其所属的今日头条体系内，与西瓜视频、今日头条用户互动，如《头号英雄》直播答题等，这些都反映出这些平台对春节这一流量高峰期的重视。

春晚背后承担的商业价值

春晚作为春节营销的关键平台，虽然常遭非议，却实实在在成为了互联网巨头追求新目标的舞台。这些巨头不惜投入巨额的独家合作费用。自2015年微信开启春晚红包模式，到2016年支付宝推出8亿现金红包，全民集五福活动，再到2019年百度投入9亿现金，以及2020年快手10亿元红包，这些数字逐年攀升，各大平台在春晚上的投入也在不断增加。然而，用户实际能抢到的红包金额却在减少。与此同时，用户还需遵循平台设定的游戏规则，受到巨头营销策略的引导。

春节营销热潮下的用户体验

春节期间，各大平台纷纷掀起营销热潮，用户体验感受不一。2019年，有近3.3亿人成功集齐五福，但多数人获得的奖金并不多。一方面，用户期待着能在这段时间里抢到红包，享受互联网巨头间的竞争带来的福利。另一方面，面对日益繁复的游戏规则和微薄的红包金额，他们也难免感到失望。这不禁让人思考，春节营销大战究竟是让节日变得更加有趣，还是使其变得过于功利？欢迎点赞、分享，并在评论区分享您的观点。