大事件:春节营销大战“拯救”年味？

春节之际，家家户户欢聚一堂，互联网营销活动此起彼伏。人们关注的，不仅仅是红包的多少，更在于参与过程中那份追求好运的喜悦，这种情感尤为特别。与此同时，各大平台在春节期间的营销活动，正逐渐演变出一番新的景象，引人深思。

春节集卡讨彩头

春节期间，集卡活动广受欢迎。众人参与，图个吉利，盼个好彩头。集卡活动无处不在，老少皆宜。大家更看重集卡过程带来的兴奋，而非红包的多少。集卡成功，对许多人而言，仿佛收到一份新年祝福。这体现了现代春节的新趋势，精神需求提升，传统寓意与现代网络形式相融合。集卡活动满足了人们的需求，让互联网时代的人们也能体验到新春的欢乐氛围。

名人云拜年兴起

春节期间，名人云拜年成了新风尚。每年这个节日，各大平台都利用名人的影响力来维系客户关系。成龙等众多明星常制作云拜年视频。他们粉丝众多，受到广泛关注。名人云拜年的兴起，使得人们通过短视频、直播拜年的比例急剧增长。例如，在上海等一线城市，越来越多的人选择用短视频拜年。许多年轻人喜欢制作富有创意的拜年视频。虽然亲人未能见面，但通过这些创意视频，他们传达了思念和新年祝福。

微信红包的起源

腾讯曾有的发红包习俗，演变出了微信红包的出现。由于腾讯员工众多，手动发红包的速度十分缓慢。这一难题催生了2014年微信线上红包的问世。事实上，传统的面对面发红包方式已逐渐显得过时，人们对于数字红包的需求日益增长。微信红包一经推出便迅速走红。在众多家庭聚会的场合，人们不再只是简单地互相交换现金红包，而是拿出手机在微信群里发送带有祝福的红包。这种既便捷又有趣的方式迅速在全国范围内流行开来，让身处异乡的游子也能感受到家庭红包的温馨氛围。

春节营销投入增长

春节营销投入逐年攀升，已连续多年。自2019年微信发布春节数据报告后，互联网企业对春节营销的潜力有了更深的认识。过去六年，投入额逐年增长。以阿里公司为例，他们在后期加大了对淘宝春节营销的资源倾斜。投入数亿资金进行营销，春节期间效果尤为显著。与平日相比，春节因其特殊意义，营销效果更为突出。众多企业纷纷认识到这一点，积极参与春节营销竞争，争夺资源。得益于用户的积极响应，各公司持续增加投入。

春晚与互联网公司合作

春晚，这个备受瞩目的舞台，成为了各大企业争相抢夺的焦点。2020年，快手成功获得了春晚的独家合作权，然而，百度、阿里巴巴和腾讯（简称BAT）并未放松警惕。淘宝再次与春晚携手，合作力度空前，除夕之夜，他们将为五万名消费者清空购物车。与此同时，腾讯旗下的微视也于1月17日开启了春节红包活动，发放了价值十亿元的红包。这些合作让春晚的元素在网络上无处不在。在城市中，许多家庭在围坐观看春晚的同时，也会参与到相关APP的互动活动中。春晚元素的广泛传播，不仅推动了年俗文化的传播，也促进了其创新与发展。

新的年俗正在形成

互联网公司纷纷加入春节营销大战。打开手机APP，满眼都是红包和春晚的元素。以某些区县为例，在保留传统年俗的同时，还加入了各种互联网新春活动。过去走亲戚聊天时可能无话可说，现在却能聊聊在哪个APP上集卡。这些互联网营销活动让春节的气氛在网络空间中扩散、延伸。它们正以新的形式传承着旧的年俗。这既是文化与商业的融合，也让现代春节增添了更多时尚感。

春节期间的营销活动使得节日气氛更加浓厚，然而，有人开始担忧这会不会让春节变得过于商业化。对此，大家有何看法？欢迎点赞、转发，并在评论区踊跃发表您的见解。