外媒:抖音粉丝7000万，papitube做对了什么？ | 新榜专访

各类自媒体在各平台上迅速崭露头角，像@Bigger研究所这样的多平台崛起的自媒体并不少见。短视频平台的发展更是变化多端，例如抖音的红利期虽然已经过去，但优质内容依然有机会爆红。这其中蕴藏着许多值得深入探究的奥秘。

自媒体的多平台发展

@Bigger研究所这样的自媒体在微博、B站等平台上迅速走红。这反映出不同平台为自媒体创造了众多机遇。许多自媒体人懂得如何利用平台特性。比如，在微博上，他们擅长撰写深入的长篇内容。而在B站，他们则更偏向于迎合年轻人的喜好。这些自媒体能够灵活地适应不同平台的运营方式，从而在各个平台上积累粉丝。他们会根据不同平台的观众群体调整视频的时长和风格，无论是长视频还是短视频，都有它们施展的空间。

发展之路并非一帆风顺。不同平台的用户喜好有着显著差异。以微博为例，某些热门内容在抖音上可能无人问津。这就要求自媒体人深入分析各个平台的受众特点，诸如年龄层、兴趣偏好等，都是需要认真考虑的因素。

抖音的达人类型和标准

以papitube旗下的达人群体为例，在抖音上大致可以分为三类。其中，@papi酱和@Bigger研究所这类达人便是典型的代表。公司对签约达人有一定的标准，规定哪些人可以成为旗下的一员。个人魅力、独特的想法、镜头前的表现力以及持续的内容生产能力，这些都是至关重要的因素。尽管有些运营者通过玩套路来迅速增加粉丝，但往往后劲不足。这一点充分说明了标准的重要性，仅凭套路在抖音上难以长久立足，真正的实力才是关键。

抖音上各账号的发展状况各有特色。有的账号仅通过套路吸引了少量粉丝，若想增加粉丝数，就必须打造独特的人设和内容路线。观察一些账号的发展路径，可以明确内容定位的重要性。若不对账号的发展进行良好的定位规划，一旦粉丝数达到一定水平，就很容易陷入停滞不前的局面。

抖音的发展态势与MCN

之前有传闻称抖音计划将部分粉丝众多的达人进行独家签约，纳入字节跳动公司旗下。这一举措对MCN机构而言，无疑是个好消息。抖音似乎有意放权给MCN，推动双方合作向更佳方向发展。抖音在规范管理平台达人的过程中不断探索，其引入MCN机构的方式与微博等平台有所不同。而在抖音平台上，MCN机构也面临着独特的机遇，例如有机会与抖音的本土达人展开合作。

抖音MCN机构正遭遇挑战。平台上的达人普遍年轻，缺乏商业化经验。MCN机构需对达人进行全面培养。这包括内容规划、商业推广等多个方面。通过这些支持，MCN机构方能获得更丰厚的回报。

微博的优势

抖音虽然发展势头强劲，但微博依旧保持着它的独特优势。微博是众多热门事件的发源地，许多事件最初都是在这里被广泛关注，随后才传播至其他平台。以明星事件为例，微博往往是话题形成的首要之地。

微博拥有完善的生态圈，用户对其形成了习惯性的依赖。即便面临新兴平台的挑战，微博庞大的用户基础也难以被轻易替代。例如，微信曾对微博构成冲击，但微博依然保有大批忠实用户。这种用户粘性的优势是非常明显的。

国内MCN的发展方向

国内MCN机构主要朝着四个方向发展。以papitube和洋葱视频为例，它们通过打造头部IP并构建矩阵，实现了知名度和影响力的提升，这种模式既普遍又高效。在探索发展道路的过程中，MCN机构不断进行尝试，努力寻找最适合自己的发展路径。

多种角色齐心协力，共同推动MCN的运营日益提升。MCN、营销公司以及平台，各自发挥着作用。在各方紧密协作下，短视频营销变得更加专业化。此背景下，达人得以更有效地将内容转化为商业价值，MCN在管理达人方面也更加得心应手，平台运行也更为有序。

短视频的未来

短视频行业如今正蓬勃兴起，然而其未来走向却难以预料。这其中的关键因素在于科技的进步。目前，短视频依托于智能手机平台，若未来VR等新型技术兴起，短视频市场无疑将遭受巨大冲击。

如此一来，我们不禁要问，面对层出不穷的新形态，那些在多个平台活跃的自媒体又将如何进行转型，又如何继续生存下去？不妨点赞并分享这篇文章，期待在评论区看到大家的观点。