横空出世:支付宝集五福，已完成历史使命

集五福活动，曾在春节期间广受欢迎，成为全民参与的超级热门。它将传统春节与现代互联网金融巧妙结合，热度极高。然而，如今这活动似乎正慢慢失去往日的热度。这是为什么？

集五福的起始热度

2016年，集五福活动横空出世，为春节增添了喜庆。那时，这个活动真是新鲜又吸引人。在2016年的集五福活动中，支付宝以2.69亿元的高价，成为了春晚红包的新“金主”，并派发了8亿红包。当时，集齐五福的人只有79万，每个人能分到的红包相对较多，大约270元。这样的巨大利益和新颖的玩法，使得集五福变成了一个赚钱的好机会，吸引了众多人的关注。

春晚这个全国性的大舞台，让数亿观众对这个活动有了了解。那一年，集五福成了春节期间的热门话题。支付宝因这个活动被更多人熟知并使用，同时，这也为其在金融行业的持续发展奠定了基础。

2017年的参与热情

2017年，集五福活动迎来了升级。新增了AR扫描和为蚂蚁森林好友浇水等获取福卡的新方法。这些创新方式吸引了众多新用户加入。许多人纷纷热衷于添加好友，以集齐福卡，这反映出当时民众对集五福活动的极大热情。

官方数据显示，今年大约有1.7亿人参与了集福卡活动。然而，在这庞大的参与者中，大多数人只能获得1.2元的红包。尽管金额不多，但大家依然沉浸在体验新玩法、参与互联网活动的乐趣中。因此，这并没有降低集五福活动的热度，它依然是春节期间众人热衷参与的活动之一。

2018-2019年的情况

2018年，支付宝将奖金提高至5亿。众多人纷纷动员亲朋好友共同参与，然而结果却并不尽如人意。人均仅获得的2元左右红包，与高涨的参与热情形成了鲜明对比。进入2019年，奖金依旧保持在5亿，且推出了新的游戏方式，比如彩蛋卡、答答星球等。此外，这一年还引入了“花花卡”这一新玩法。

尽管出现了这些新颖的玩法，但3.2亿人成功集齐了福字，每人仅分得了1.6元。近年来，奖金数额虽有起伏，然而每人所得的金额并未显著增加，让人感到惊喜。随着时间的推移，大家对这项活动逐渐失去了兴趣，开始感到失望。

2020-2021年的变化

2020年，五福活动新增了“全家福卡”。然而，人们对集五福的热情似乎在逐渐减退。有人表示，投入在五福上的时间并不多，但得到的回报却微乎其微，感觉并不划算。2021年，集齐五福的人数相比2020年有所减少。这一现象表明，大家对集五福的积极性已经明显减弱。

近两年，其他平台纷纷推出了更具吸引力的春节红包活动。比如快手平台参与了春晚，除夕当天的活跃用户数突破了3亿大关；拼多多举办的“年货节”更是发放了高达28亿的红包。而支付宝的集五福活动，尽管红包金额为5亿，但在对比之下，吸引力似乎并不那么强。

投入未变吸引力下降

自2018年以来，红包总额保持在5亿元，未见增长。与此同时，其他平台的资金投入却在不断增加。这种情况下，集五福活动的吸引力难免会减弱。尤其是对于年龄较轻或追求高额回报的群体，他们很可能会被其他平台所吸引。随着参与热情的降低，毕竟，在相同的时间投入下，其他平台可能带来更高的回报，集五福活动自然会被逐渐冷落。

这几年来，平均每人分到的钱数并不多。许多人参与多年后，都感到疲惫不堪，对于微薄的回报也逐渐失去了兴趣。

未来发展堪忧

支付宝的集五福活动，曾经风光无限，如今却遭遇重重挑战。若继续按现状发展，不进行创新或调整，恐怕这个活动的前景将愈发黯淡。若不及时提升奖金，或对集福方式及奖励形式进行大幅改进，不出几年，集五福或许将沦为人们记忆中的春节旧俗。

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