测评:实测小红书本地团购功能，值得博主商家入局吗？

小红书正逐步在本地生活领域拓展布局，然而，观察其上线城市的覆盖范围和餐饮类别的丰富程度，可以发现其发展步伐相对较慢。这情形宛如一场马拉松，其他选手早已跑过半程，而小红书才刚开始起跑。

城市范围布局局限

小红书在本地生活的探索还处于谨慎阶段。以上海为例，这是它开展本地生活业务的城市之一，但入驻的商家大多集中在市区的核心商圈。这样的布局导致并非所有区域的消费者都能享受到小红书的本地生活服务。例如，偏远地区的消费者可能根本不知道小红书在当地开展了相关业务。时间上，自上线以来，小红书的区域拓展并未迅速推进。空间上，业务主要集中在少数核心商圈，并未实现全面覆盖。目前，小红书开展这个项目的主要目的是打通链路和优化运营，尚未实现像传统连锁餐厅那样的广泛覆盖，这无疑限制了其本地生活业务的快速成长。

商家们普遍还在试探和观察阶段。抖音和大众点评等平台早已将线上线下融合的路径打通，并且运作得相当成熟。换位思考，假如我是商家，面对小红书本地生活业务的新尝试，我也会先持谨慎态度。

餐饮品类布局有限

小红书本地生活的活动页面中，价格实惠的咖啡和茶饮往往置于显眼位置。多数团购套餐的价格都不超过50元。这种情况显示出餐饮品类的布局并不丰富。从数据来看，低价餐饮占据了较大比例。而在餐厅外的小红书本地生活活动海报立牌上，甚至没有具体展示团购商品。这暗示了在餐饮品类推广的深度上还有待加强。

餐饮品类常常与景点商圈交织在一起。例如，上海迪士尼乐园和徐家汇这样的地方，原本并不属于餐厅的范畴，却在分类中被提及，这表明在品类的筛选精细度上还有改进的空间。

团购功能尚在完善

四月底，本地团购功能开始了内测。林小西这样的博主，在收到内侧通知后，便加入了运营群。但得注意的是，这个团购功能目前还在测试中，有不少限制。比如，探店笔记加上团购链接，并非所有笔记都能使用，必须经过平台审核，才能在左下角显示“到店优惠”的链接。这对博主来说，可能会错过一些推广的机会。

从平台运营的角度来看，虽然探店内容的呈现形式并未设定严格限制，图文和视频皆可，但仍有细节上的要求，比如需要包含标签信息等。目前正处在功能测试阶段的团购功能，还需持续优化，以便吸引更多商家和用户参与。

博主积极参与内测

小红书在本地生活领域的进展并不快，然而，众多博主对其前景持乐观态度。以林小西所在的运营群为例，人数从最初的百余人增长至三百多人，这一现象充分证明了这一点。博主们几乎日复一日地交流着探店事宜。由此可见，尽管版本并不完美，它仍具备一定的吸引力。

通过博主接收到的平台运营提供的信息，我们可以明显感受到他们的积极态度。比如，新店铺的列表、新活动的资讯等。他们在群里积极交流信息，互相推荐值得一试的店铺，这表明这些博主已经看准了小红书本地生活的巨大潜力。

岗位急招助力发展

小红书近期推出了本地生活相关岗位，并特别标注了“急招”二字。这些岗位包括商家运营，能帮助与商家更顺畅地沟通合作；还有算法开发工程师，负责不断优化推荐算法。人才的加入将为小红书的本地生活注入新的活力，这对于处于拓荒期的本地生活板块来说，显得尤为关键。在人力补充上，小红书显然是下定决心，要大力发展本地生活业务。这一举措传递出推动业务发展的积极信号。

人们并非一蹴而就便能投入工作，招聘到合适员工需经历培训和适应过程。在这段时间内，可能会错过一些发展良机，因而也伴随着一定的挑战。

未来商业化展望

小红书在本地生活的布局进展虽缓，却已下定决心要将业务做精。他们旨在打造一个更为完善的本地生活消费圈，将内容种草的特长与本地生活业务相融合。以餐厅详情页为例，那里不仅有UCG笔记，还有丰富的周边信息。只要能解决之前提到的一系列问题，小红书本地生活的前景依然值得期待。然而，这一切都需要小红书在多个方面持续努力。

那么，问题来了。你认为小红书在本地生活领域，能否效仿抖音和大众点评的成功做法，迅速崛起？期待大家的点赞、分享，更欢迎在评论区留下您的宝贵意见。