意外:吴京也难救中兴手机

1月20日，中兴宣布吴京成为其品牌代言人，此举使得品牌热度迅速攀升。然而，这种热度并未转化为实际效果。究其原因，在于中兴手机发展道路的曲折，以及众多策略的成败得失交织。

中兴手机的辉煌过去

中兴曾与华为、酷派、联想齐名，被誉为“中华酷联”。在那个时期，中兴堪称国产手机的骄傲。大约在十年前，随着我国手机产业的兴起，中兴一度风光无限。当时众多国产手机品牌刚刚起步，而中兴早已在行业里崭露头角，在国内市场占据了一席之地。无数消费者对中兴手机情有独钟，喜爱有加。然而，随着市场的风云变幻，中兴逐渐走向衰落。

随着时间的流逝，我国品牌逐渐崭露头角。回望2012年，国产手机开始展现出强大的实力。经过技术沉淀，各大厂商能够生产出质量上乘的智能手机，而且价格也大幅下降。通过与运营商的合作，这些手机得到了更广泛的认可。然而，中兴虽然原本占据优势，却未能保持这一优势，逐渐陷入了下滑的境地。

品牌没落的现状

提及中兴在国内的现状，便是日渐式微。多年来，它节节败退，丢失了众多市场份额。以2015年为例，中兴的实体店已难觅踪影。与此同时，小米等品牌崭露头角，OPPO和vivo通过技术创新实现逆袭，而中兴却逐渐从公众视线中消失。它未能及时调整策略，适应市场的变化。在这种不利局面下，中兴只能依靠海外市场勉强维持，在国内主流市场上，它已无立足之地。

中兴在众多消费业务中普遍处于不利地位。以高端化为例，2017年，中兴仅推出了兰博基尼定制版的TL99手机。与其他品牌推出多种高端机型相比，中兴的这一做法过于单一，无法打开大众市场。因此，借助这一举措助力品牌转型，不过是空谈而已。

代言背后的动机

中兴公司开始探索新的营销策略，试图扭转不利局面。他们聘请了刘浩存作为代言人，试图借助流量经济的力量。然而，刘浩存因争议不断且并非顶级流量明星，其效果受到了很大影响。随后，他们转而选择了吴京作为新的代言人。通过娱乐账号提前预热吴京的代言，确实吸引了包括女性消费者在内的多个群体。微博话题的阅读量达到了2亿，这个数字相当可观。但令人遗憾的是，官宣微博的转发、点赞和评论数却不足一万，这也暴露出了背后存在的问题。

中兴意图借助流量明星的影响力重返主流。此举显示出他们决心在市场上重新确立地位，这种营销策略至少反映了他们坚定的决心。

产品线的短板

中兴的现有产品存在不少问题。在天猫官方旗舰店中，仅有Axon30、S30和远航20三个系列共8款手机。Axon30Ultra备受期待，旨在冲击中高端市场，然而，与华为Mate40等竞争对手相比，诸多问题便显现出来。

Axon系列更新缓慢，这显然是一个严重的错误。市场变化迅速，需求不断更新，竞争对手都在迅速跟进。中兴未能跟上这一步伐，自然就缺少了制造热销产品的条件。由于无法满足用户众多需求，自然也就难以打开市场，提升市场份额和口碑。

中兴与其他品牌的对比

当初与中兴同级别的华为，如今发展势头强劲。中兴与华为在起点和业务上存在诸多相似之处。然而，华为的策略更为成功，它不断适应市场变化，占据了有利地位，而中兴却逐渐走向衰落。其他品牌，如小米，通过推出一系列创新产品，扩大了市场影响力。个体的崛起，更是映照出中兴相对的衰败。

OPPO和vivo过去专注于女性用户群体，这一策略一度受到质疑；但随着技术的提升，它们逐渐崭露头角。而中兴，曾是国内手机行业的骄傲，如今却经历了起伏不定，从辉煌到衰落，其市场表现的大起大落对比鲜明。

中兴未来的挑战

中兴面临的重重挑战不容忽视。若要实现二次复兴，将发展重点转至以手机业务为核心的消费市场，路途充满艰辛。中兴需填补的不足之处众多，涉及品牌推广、产品系列、技术更新以及市场竞争策略等多个方面。

中兴接下来的改变方向究竟如何？这确实是个值得我们深入思考的问题。如果你对此有独到见解，不妨在评论区留言，点赞和分享你的想法。