事实:不断向外延伸新业务，2023年抖音要“全面出击”？

在互联网商业的版图上，抖音的业务边界持续拓展，这无疑成为了关注的焦点。它不仅在多个领域积极布局，展现出强大的竞争力，另一方面，人们不禁要问，这样的扩展对它核心的内容生态系统会产生怎样的影响，又将带来哪些变革？

抖音的业务多向延伸

抖音的业务拓展速度之快令人惊叹。比如抖音超市的推出，标志着它涉足传统电商领域，这个领域是电商巨头们深耕多年的。此外，抖音还在全国部分区域测试外卖服务，涉足本地生活服务领域。这显示出抖音并不满足于仅仅作为一个短视频内容平台，它渴望分得更大的市场份额。抖音在电商、本地生活等多个领域进行布局，这需要投入大量资源，包括人力、物力和财力。

在这些新兴业务领域，抖音遭遇了强劲的对手。比如，在电商领域，有淘宝、京东等传统巨头；而在本地生活服务市场，美团占据了相当大的份额。抖音若想突破这些公司设置的障碍，并非易事。

平台内社交功能的发展

抖音对社交功能的关注度持续提升，自2020年起，陆续推出了“朋友”、“视频聊天”、“抖一抖”等新功能。这些功能的推出，旨在构建一个从陌生到熟悉的社交关系网络。一方面，它们旨在增强用户对平台的依赖，另一方面，也在不断优化和完善平台的整体生态布局。

抖音的社交发展遭遇了挑战。市场上已经存在微信等占据领先地位的平台，用户的习惯和社交关系相对稳定。抖音若想吸引更多用户使用其社交功能，必须拥有独特的吸引力。

电商板块的现状与挑战

抖音在电商界已取得一定成果，尤其在直播电商领域处于领先地位。然而，在货架电商领域，与传统的电商平台相比，差距相当明显。抖音商城在电商业务中所占的比重较小，2022年，抖音商城的GMV目标仅约为抖音电商总量的20%。

抖音电商内容占比同样受限，一旦超过8%，便会影响到主站用户的留存率和使用时长。这一现象反映出抖音在内容与电商的平衡上遇到了难题。它需要在拓展电商业务的同时，避免对内容生态造成过度伤害，从而影响用户增长。

本地生活业务情况

抖音的本地生活服务正在稳步推进。目前，外卖服务尚在试运营中。然而，已合作的商家数量已经突破百万。尽管与美团的三百七十八万相比还有不小的差距，但这一进展已足以引起美团等竞争对手的重视。

抖音业务的成长，对抖音的长远规划至关重要。它不仅丰富了用户的选项，也为商家拓宽了宣传途径。然而，目前仍处于成长阶段，诸多方面尚待完善。

引发其他大厂警觉

抖音的业务范围持续扩大，与众多大型企业产生了交集。面对这种局面，其他大企业感到了威胁，纷纷采取了防守策略。抖音仿佛在众多大型企业如林的江湖中开辟了一条新的道路，这一举动无疑会在江湖中掀起波澜。

各大厂商在其专长领域积累了丰富经验，他们不会轻易放弃市场占有率。抖音若想继续扩张，不可避免地要遭遇这些厂商的反击。

内容生态的可能变化

业务范围的扩大，不可避免地会对抖音的内容生态造成影响。随之而来的是，商业元素的增加或许会转变视频创作的风格。我们可能会看到，以商品推荐和本地生活体验为主题的内容将会增多。

用户浏览的已不再是简单的娱乐短视频。这既对内容制作者提出了新的挑战，同时也影响了用户的观看习惯。

各位读者，我想请教一下，您对抖音的业务范围拓展和内容生态的演变有何看法？期待大家积极留言、点赞和转发。