技巧:视频号成了腾讯“全场的希望” 但想“更贴近交易”还有很多功课

腾讯在互联网界堪称巨头，然而在短视频及电商领域的发展却显得颇为坎坷。尽管拥有微信这一庞大的用户群体，月活跃用户数高达12亿，理论上应是一大优势，但在短视频和电商领域的表现却未能尽如人意。究其原因，涉及资本投入、市场竞争以及产品策略等多重因素，这些都是值得深入研究的课题。

腾讯在电商领域的投资发展

腾讯在电商界主要通过投资来介入，借此获得了些许地位。为了进入电商领域，腾讯持续投资众多与电商相关的企业。例如，它对拼多多等电商平台进行了投资。但这样的策略并未让腾讯建立起一个独立且具有强大影响力的电商平台。多年来，腾讯在电商领域未能培育出属于自己的强大品牌，缺乏一个独立运营且能与淘宝、京东匹敌的电商平台。在竞争激烈的电商市场中，这无疑是一大遗憾。如今，随着直播带货的火爆，腾讯不仅面临更大挑战，或许也迎来了新的机遇。

腾讯在电商界尚未拥有独立的核心平台，长期依赖投资策略。虽然过去在电商市场有所涉猎，但实际掌握度和品牌建设并不理想。这一现象反映出，仅凭投资而不打造独特平台，要在电商界成为领军企业，面临重重困难。

腾讯短视频的探索之路

短视频行业里，腾讯选择了自主发展的道路。他们陆续推出了不少短视频APP，据不完全统计，包括微信的“时刻视频”，至少有17款相关APP问世。然而，这些APP并未能掀起太大的风浪，比如2022年他们关闭了“yoo视频”团队，而这个平台在2021年还曾被大力推广，吸引了众多知名博主入驻。腾讯旗下的腾讯视频、微视等，也未能完全掌控短视频市场。尽管投入了巨额资金和丰富的资源，包括大规模的宣传和补贴等策略，但依然未能孕育出具有主导地位的短视频产品。

腾讯多年前便涉足短视频领域，看似频繁推出新作品，实则效果不尽如人意。众多产品中，鲜有能像抖音或快手那样广受欢迎并长期占据市场核心地位者。大量资源投入并未转化为具体的产品成功，这暴露了腾讯在短视频产品的定位与运营上存在不少问题。

视频号的优势和潜力

微信作为视频号的坚实后盾，其背后的流量池规模宏大。2022年6月，视频号的月活跃用户数已高达8.13亿，这一数字超过了同年4月抖音的6.8亿和快手的4亿，在月活跃用户数上表现出色。这充分说明，微信庞大的用户群体为视频号带来了丰富的潜在用户资源。作为腾讯短视频战略的关键产品，视频号拥有其他短视频平台难以匹敌的流量入口，这无疑是其巨大的优势和潜在发展潜力。

视频号的用户众多，主要源于微信庞大的用户基础。腾讯凭借微信的成功，发展视频号有着天然的优势，这使得它能够有效集中引导流量。视频号的用户群体广泛，只要内容优质，就有机会吸引大量用户长时间驻足。相较于其他竞争对手，视频号更容易打开市场，这为视频号可期待的发展前景奠定了坚实基础。

视频号面临的挑战

视频号的月活跃用户数量相当可观，然而在用户使用时长上，却明显落后于竞争对手。据观研天下发布的统计数据显示，在2022年4月，抖音和快手的月人均单日使用时长分别达到了110.41分钟和109.87分钟，而视频号的使用时长却只有大约35分钟。这一数据反映出，用户在视频号上的停留时间过于短暂，难以进行更深入的内容消费。这也意味着，视频号在提升用户粘性方面还有大量的工作要做。仅仅依靠月活用户数，并不能直接转化为实际有效的商业价值。

视频号目前主要依靠流量提升月活跃用户数，然而，增加用户使用时间显得更为关键。在市场份额的角逐中，若不能让用户在平台上停留更久，便难以增强自身影响力，更不用说与对手拉开距离。用户使用时间短，广告展示和用户消费的机会都会大大减少，这对视频号的商业化进程形成了一定的阻碍。

内容质量是关键

腾讯在微视复播时投入了巨资，视频号若想取得成功，同样需要在内容质量上实现根本性的提升。微视的做法，诸如邀请明星代言、借助综艺节目引流、以及提供高额用户补贴，都是为了打造一个优质的内容环境。视频号亦需如此，一旦拥有了丰富、优质且具吸引力的内容，用户才会更愿意在平台上花费更多时间。唯有构建出如同抖音、快手那般充满活力的内容生态，视频号才能步入发展的良性循环。

视频号的内容目前还不能让用户长时间停留。若要提升价值，需在内容上多下功夫。挖掘优质创作者、优化内容推荐算法、打造热门话题，这些都是提升内容质量的方法。内容若能吸引住用户，用户才会持续在平台上互动，观看更多内容，从而延长使用时间。

腾讯的未来发展方向

腾讯在短视频及电商板块的未来发展极为关键。在短视频领域，尤其是视频号，我们必须重视内容品质的提升和用户使用时间的延长。至于电商领域，面对直播带货的热潮，我们绝不能错失良机。腾讯需检视过往策略的缺陷，并作出相应的改进。是继续加大投资进行布局，还是全力以赴打造自家的核心平台，这确实是一个值得深思熟虑的问题。

腾讯过往在短视频与电商领域的策略，是否能够适应未来的市场竞争态势？若是你，又将如何为腾讯在这两个板块的发展提出策略建议？期待大家踊跃留言点赞转发此篇文章，让我们一同深入讨论这一议题。