两年前,快手平台上就出现了不少老铁分享农业种植知识,而且点击量相当不错。这现象是否能为其他教育领域带来一些启示?这或许预示着一种新型教育生态的诞生,它正自发地破土而出。
快手的教育生态萌芽
以前,谁能料到快手平台上每天都有那么多人分享农业知识?那些朋友们,像发现了宝藏一样,用各自的方式传播着知识。他们或许并非专业教师,却在不经意间教会了大家种植的技巧。而且,观看的人数众多,这表明人们对知识的渴求不分平台。快手也因此得到了启发,知识传播竟可以这样进行。不止是农业知识,还有许多生活小常识等知识,也在快手上广泛传播。
这种知识传播的现象日益增多,快手平台敏锐地察觉到了其中蕴藏的巨大潜力。这种现象并非偶然,而是大众对知识传播与分享的内在需求在快手平台上的集中体现。
搭建教育生态的设想
万物可教的理念如今得到了新的解读。快手是否可以尝试构建一个全面的教育体系?若能留住这些教育内容创作者,那自然是极好的。例如,一位木工师傅,他愿意将自己的高超木工技艺传授给他人。只要有机会盈利,他更乐意留在该平台上。这样不仅能传播知识,还能让创作者获得收益,真可谓双赢。一旦这一设想得以实现,快手平台上的内容将更加丰富多彩。
这种教育生态不能仅限于农业和手工等领域,专业教育同样不可或缺。从K12教育到成人教育、职业教育,各个阶段的教育内容都应纳入其中。若这些教育领域的内容在快手平台上得到展示,将能满足更多人的学习需求。
快手教育生态合伙人计划
2019年5月,快手宣布了一项重大决策——启动“教育生态合伙人计划”。该计划旨在邀请众多杰出的短视频知识创作者加入快手。快手将为这些“教育生态合伙人”提供全方位的运营指导、丰富的流量资源和独特的变现场景。这样的待遇对创作者来说极具吸引力。借助平台的运营支持,创作者无需担忧作品无人问津;拥有流量资源便意味着更多的曝光机会;而变现场景更是创作者们最关心的问题,因为没有人愿意无休止地付出而不求回报。
2019年10月,快手教育生态实现了进一步拓展,其触角从面向个人知识创作者的C端,延伸至面向教育机构的B端。这标志着一次显著的进步,整个教育生态的架构也因此变得更加健全。
选择快手而非抖音的原因
唐老师曾提及,她曾考虑过使用抖音。然而,经过一番调查,她发现了问题。在她所在地区,学生更倾向于使用快手,这是不容忽视的现实。不同地区的用户对平台的选择各不相同。此外,她在浏览短视频时发现,快手上有众多同行教师发布教学视频,而在抖音上则相对较少。作为一位教育内容创作者,她自然希望自己的作品能被更多有需求的人关注。在她看来,快手在教育领域具有很大的发展潜力,因此她毅然决然地放弃了抖音。
抖音之所以如此热门,很多人或许会疑惑,这究竟是怎么回事?其实,这说明每个平台都有其特定的用户群体和生态偏好。快手在教育领域似乎已经占据了一定的先机。
下沉市场的机遇
教育界正进入中场较量阶段。快手,犹如一座蕴藏无限机遇的城池。尤其在教育资源相对匮乏的下沉市场,更是如此。对于个人教师而言,这里是一个展现才华的绝佳平台。比如在一些小县城或乡镇,优质教育资源有限,而教师们可以通过快手平台,将知识传播至更广阔的天地。
教育机构面临的好机会,下沉市场对他们来说,却是品牌触及的盲点。快手平台上的“土味”风格,恰好满足了教育机构向下沉市场拓展的需求。下沉市场的用户或许不习惯那种高端的教学方式,而快手这种贴近生活的模式,更易于被他们接受。
快手完整教育生态的形成
快手平台上,不少教师已在个人主页建立了学习社群。这样一来,无需再将用户引流至其他社交平台,社群运营即可在快手上直接进行,真是一件十分便捷的事。无论是个人教师、教育机构,抑或是新兴的教育MCN机构,都纷纷加入了快手。以101名师工厂为代表的这些教育MCN机构,能够协助个人创作者进行运营、吸引客户以及塑造个人品牌。显而易见,教育创作者在快手就能完成吸引客户、运营和交付的全过程,形成了一个相当完善的教育生态。
从快手不生产内容却能吸引机构入驻的现象看,似乎有些矛盾。但实际上并非如此,这样做主要是为了提升用户在平台上的活跃度。此外,教育行业的从业者认为,对于采用名师策略的教育机构来说,快手这种强调个人特色的应用平台,非常适合它们发挥优势。
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