横空出世:“版权变迁”与“新势力崛起”｜《新版权时代的中国数字音乐》报告之一

我国数字音乐市场正经历一场翻天覆地的变革，监管机构对版权结构的调整尤为显著。短视频的迅猛发展更是带来了巨大的冲击。这其中所蕴含的机遇与挑战，值得我们深入研究和探讨。

监管带来的版权变革

在监管措施实施之前，网络音乐界正经历着“免费时代”，人们对版权的重视程度不高。然而，随着相关规定的颁布，版权成为了在线音乐领域的坚实堡垒。以我国为例，这一政策标志着数字音乐进入了新时代，促使众多在线音乐平台开始重视版权的获取。这一变化使得以往依赖免费模式吸引用户的策略不再有效，迫使数字音乐平台重新思考并规划其发展战略。如今，版权的重要性显而易见，对于在线音乐平台而言，缺乏版权将难以吸引到用户。

在发展过程中，版权的运用还促进了市场结构的转变。当版权变成了一种宝贵的资源，掌握大量版权的平台便在市场竞争中占据了有利位置，这正是“得版权者得天下”的核心理念。这一变化对相关企业的经营策略和市场地位的形成产生了深远影响。

短视频成竞争焦点转移地

短视频平台如今势头强劲，以抖音为例，其日活跃用户数已高达6亿，而QQ音乐的同日活跃用户数却只有7491.9万。这巨大的流量差异，使得版权方将竞争焦点从数字音乐平台转向了短视频平台。约八成的音乐人正通过短视频推广自己的作品，这一现象充分证明了短视频的巨大吸引力。

许多音乐家在此看到了机遇，首先，短视频的高流量有助于作品的迅速传播；其次，这使他们能够接触到更广泛的听众。因此，短视频平台在未来音乐产业中可能拥有更大的影响力，其发展也将对音乐产业的未来趋势产生深远影响。

短视频对音乐产业生态的冲击

短视频平台发展迅猛，虽迎来了发展的好时机，却也面临不少挑战。首先，它对优质唱片公司的生存空间造成了挤压，因为唱片公司过去依赖传统的音乐发行方式盈利，而现在却受到短视频的冲击。其次，它对现行的数字音乐版权保护模式构成了挑战，一些不规范的短视频音乐使用行为可能对版权保护体系造成破坏。

众多原创音乐人受到了冲击，以往他们的作品在正规平台上能依照规则得到使用和保障。然而，随着短视频的兴起，音乐人的作品可能被博主随意使用，权益难以得到保障，这无疑影响了音乐人创作的热情和收入。

数字音乐市场重构的关键要素

重构数字音乐市场，迎接新音乐版权时代，提高我国长期低迷的付费率显得尤为紧迫。在众多发达国家，音乐付费率普遍较高，但在中国，这一比例却远未达到国际水准。同时，平台服务质量亟待提高，众多用户因服务体验不佳或功能单一等问题而选择离开在线音乐平台。

立法工作至关重要，在这方面，国外的音乐版权立法较为完备，侵权行为受到了有效制裁。相较之下，我国在音乐版权保护方面的立法尚有提升空间。一部明确的法律能更有效地规范市场秩序，助力数字音乐市场的持续健康发展。

在线音乐平台的应对策略

新形势下，在线音乐平台各出奇招。头部平台如腾讯音乐，通过提供增值服务来维系用户。他们采用“精细化运营”策略，在多个方面提升用户体验。腾讯音乐和网易云音乐都积极支持独立音乐人。腾讯音乐帮助超过35万独立音乐人，在创作等环节给予他们支持，网易云音乐对原创音乐的扶持同样全力以赴。

网易云音乐不仅支持原创音乐的发展，而且通过多样化的跨界合作营销手段，努力拓宽收入来源。与此同时，腾讯音乐由于社交娱乐服务收入下滑，导致其营业成本总体上出现下降。这表明，各音乐平台正依据自身状况调整经营方针。尤其是独家版权解禁之后，竞争的核心已从版权争夺转向服务与用户体验的提升。

短视频平台在音乐领域的新布局

抖音和快手等短视频平台在音乐界表现活跃。它们发布的独家版权禁令，为跨界发展提供了宝贵机会。字节跳动和快手进一步深化音乐人扶持项目。早在2018年，快手便推出了“音乐人计划”，为原创音乐人提供流量和收益支持。这一举措使得短视频平台在音乐产业中的影响力日益增强，甚至可能重塑中国在线音乐市场的发展格局。数据显示，2020年9月，众多减少在线音乐使用时长的用户，转而使用抖音和快手，短视频平台的用户时长环比大幅上升。

这些前所未有的变革引发了我们深思熟虑，未来数字音乐与短视频在音乐领域的走向，是否将走向融合之路？期待大家在评论区畅所欲言，分享你们的观点。同时，也请大家为这篇文章点赞和转发，让更多的人了解中国音乐市场的这场变革。