意外:没有李佳琦和薇娅，也没有辛巴和散打哥，抖音能指望罗永浩吗

抖音的日活跃用户已超过四亿，然而，至今仍未出现具有代表性的顶级主播，这一现象颇引人注目。罗永浩在抖音上立志成为“带货一哥”，似乎面临的挑战较小，这其中蕴含着许多值得深入探讨的原因。

抖音购物车功能发展历程

2018年6月，抖音启动了购物车功能的内测。那时，有人负责将一个抖音号从无到有地运营起来，同时，他们还拥有一个粉丝量达到50万的个人抖音账号。这一时期，抖音正处于电商业务的初步探索阶段。从时间维度来看，抖音正逐步将商业元素融入其平台。对于从业者而言，这是一个挖掘商业潜力的绝佳时机，他们可以通过运营自己的账号来探究平台的商业运作规律。

后来，购物车功能逐渐完善，众多账号也因此获得了显著的发展。特别是当运营者们对平台的推荐机制有了深入了解后，他们能够更有效地运用这一工具，为商家带来实实在在的收益。比如，有人仅凭一条视频就吸引了3000多订单，创造了20多万元的流水。这一现象充分说明，当时抖音的内容向商业价值的转化是相当有效的。

抖音流量对业务的倾斜

2019年年末，抖音的流量分配开始偏向直播业务。这一调整导致原本依附于淘宝购物车的视频流量急剧下降。抖音此举自有其内在逻辑。从经济角度分析，短视频带货的投入成本较低，产出却较高，相同投入下能获得更多流量，同时也不必担忧人员流动的风险。但直播带货则不然，它要求主播拥有更立体的形象，需要粉丝对其建立信任，而当时多数账号在这两方面存在不足。这样的变化对许多依赖旧流量分配模式的运营者构成了挑战，他们不得不重新思考并调整业务策略。

同时，抖音正在对其业务进行重新规划，期望在直播销售领域探索新的增长方向。这一调整使得众多新晋主播和商家不得不重新审视，如何去适应这股新的流量趋势，以抓住更多的商机。

抖音未大力发展标杆主播的原因

抖音未能涌现出具有代表性的直播带货达人，原因众多。首先，抖音并未将直播带货定位为核心业务，缺乏像淘宝那样培育顶尖标杆达人的强烈愿望。以淘宝直播为例，因其以电商为重心，故需顶尖主播来推动整个直播业务的增长。而抖音过去的核心业务主要集中于短视频和广告领域，直播带货只是其中的一个辅助环节。

抖音的流量分配主要依赖算法。因此，达人必须制作高质量的内容来吸引流量，而想要达到快手头部账号的带货水平则显得相当困难。在快手，社交互动等因素对带货效果有显著影响。抖音的算法分发模式要求，要成为其平台上的带货明星，需要满足更多条件。

抖音与快手主播风格的对比

抖音与快手的主播风格各异。快手主播更重视与粉丝的社交联系，就算外表平凡，只要粉丝信任，其带货能力依然出色。相对而言，抖音则更看重内容的质量，这得益于其算法的引导。快手的这种风格，使其更适应需要建立信任关系的直播带货模式。对于粉丝来说，在快手，他们可能因为与主播的长期互动而决定购买；而在抖音，粉丝可能因某个热门内容关注主播，却不一定购买产品。这种差异也揭示了两个平台各自独特的发展轨迹和商业策略。

众多快手主播在直播间里与粉丝互动融洽，他们以最贴近生活的方式推广商品；相比之下，抖音主播则更侧重于内容来吸引观众，二者在销售商品的手段上存在显著的不同。

抖音发展直播业务担忧的因素

2019年，抖音未能积极推广直播业务，关键在于监管难题。直播领域包含众多产品种类，商家众多，监管问题不容忽视。若发展迅猛而监管滞后，问题便接踵而至，如产品质量难以保障、虚假宣传等现象。对于抖音这类大型平台而言，在推进直播业务的同时，确保平台健康有序，实属不易。

抖音在拓展业务和遵守监管要求之间需要找到恰当的平衡点。只有当它能够妥善处理监管问题，才会积极推动直播业务的推广。这不仅是平台走向成熟和持续发展的必经之路，也是必然的选择。

罗永浩入驻抖音的意义

罗永浩加入抖音平台具有深远影响。他吸引了30岁以上男性用户对抖音直播电商的关注，促使他们开始跟随抖音主播进行购物。观察受众群体，30岁以上男性构成了一个庞大的消费市场，此前他们在抖音直播电商的参与度并不高。罗永浩凭借自身影响力，成功拓宽了抖音电商的用户群体。

罗永浩即便最终不能成为“带货一哥”，但他已经成功吸引了足够的关注。这无疑为抖音的直播带货业务开启了美好篇章。它促使越来越多的人开始关注抖音直播带货的巨大潜力和诸多机遇。

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