分享:开放180天 视频号本地生活到底能不能玩？

在互联网商业的当下，视频号对本地生活的调整仿佛投进平静湖面的石子，激起了层层涟漪。这波涟漪牵动着众多商家和第三方平台的神经。

视频号本地生活内测结束影响

内测结束，导致一些第三方平台面临被下架的命运。这一变动对众多依赖这些平台进入视频号的商家造成了重大影响。许多中小商家曾投入大量资金，期望能在视频号上展开本地生活的业务，然而现在他们不得不重新规划。与此同时，符合现有标准的第三方平台并未受到影响，这给那些在标准内的商家带来了一丝安慰，比如淘最上海仍能继续带货，尽管产品链接有所变动。

官方投入与运营状况

2024年4月29日，本地生活正式对外开放。然而，官方除了允许商家入驻和制定相关规则外，在投入和运营方面并未出现明显的变化。商家们原本期待官方能采取更多措施，以促进业务增长，但实际情况并未达到他们的预期。这导致众多商家陷入了资源支持不足的困境，他们只能在有限的条件下自行探索前进。

机构运作的问题

不少机构在组织达人及商家进行短视频与直播时遭遇了不少问题。销售规模和市场影响力并未达到预期目标，甚至出现了灰色产业和违规操作的现象。这不仅损害了机构自身的利益，还对视频号本地生活的整体生态环境造成了不良影响。原本机构应当发挥积极的引导和推动作用，然而现在却成了发展的绊脚石。例如，一些服务商试图拓展业务接触餐饮商家，却未能取得成功的案例。

达人分销的瓶颈

达人推广本地生活产品遭遇了流量难题。原因在于，其客单价和带货佣金远低于电商产品，这大大削弱了吸引用户的能力。因此，达人在挑选产品时，更偏爱电商产品，这给本地生活产品的推广带来了不小的挑战。众多商家寄希望于达人来拓宽市场，然而，现实中这种低回报率使得达人普遍缺乏推广的积极性。

技术服务费费率调整以及小绿书带货

2024年5月6日至12月31日期间，技术服务费费率下调，这有助于减轻商家的经济压力。同时，“小绿书”的问世降低了带货的门槛。例如，某知名烘焙品牌便利用它为生意增添了新的增长点。对于商家而言，这无疑带来了新的机遇。相较于直播的高昂成本，图文带货的成本要低得多，特别是餐饮类商家，他们本身就拥有丰富的图片素材，这更是他们的优势。

流量获取差异与私域应用

抖音的流量分配机制与视频号截然不同，视频号主要依赖社交分享来吸引流量。一些商家已经探索出将私域流量应用于直播等领域的有效策略，比如图标传媒便成功维持了直播的较高人气和订单量。这一现象亦显示出商家能够充分利用视频号的流量优势，为本地生活服务提供支持。

在此，我想向大家请教一个问题：面对视频号在本地生活领域的这些变化以及所带来的机遇与挑战，作为一位普通消费者或是潜在的商家，你是打算积极把握机会，还是选择持观望态度？期待大家的点赞与分享，更希望在评论区看到你们的观点。