意外:小程序短剧：一门虽“土”但“豪”的流量生意

在互联网内容市场，小程序短剧这种新兴的内容形式正逐渐崭露头角。它并非像抖音、快手那样仅仅依靠平台内流量来实现盈利，也不属于微信私域的操作范畴，而是一种全新的模式。这种创新模式究竟有何特点？为何能在市场上占据一席之地？这些问题引发了人们的热烈讨论。

小程序短剧的缘起

小程序短剧的崛起与其他内容形式不同。这种模式是综合吸取了多种经验而逐渐形成的。追溯其源头，它并非凭空出现的新概念。据业内人士透露，它借鉴了早期网络文学推广的策略。事实上，不少从业者原本就来自网络文学领域。小程序短剧的出现，是当前环境下的产物。比如，网络文学原创内容过剩，抖快平台的红利逐渐消失，这促使了像中文在线、掌阅这样的传统网络文学平台，纷纷加入小程序短剧的行列，以期寻找新的发展机遇。

自十月起，市场需求显现变化，咨询小程序短剧的客户数量显著上升。这一现象反映出市场对这一新兴领域逐渐产生关注。它的出现，是在众多因素共同作用下形成的，拥有自己独特的历史背景和市场机遇。

与网文推广逻辑的相似性

小程序短剧与古早网文的推广路径颇多相似。小程序短剧在运营策略上，借鉴了网文的推广理念。古早网文曾开创了一条成功的推广途径，小程序短剧则沿用了这种思路，意图通过切割内容来转化公共流量，聚焦于下沉内容市场。这并非简单的模仿，而是取其精髓，并结合自身模式进行创新应用。

从营销推广的角度来看，这套草根运营系统模式在很大程度上是沿袭了网文的推广方式。它吸引了众多原本来自其他领域的工作人员。这些人对于网文推广模式相当熟悉，并将自己在网文推广上多年的经验巧妙地运用到了小程序短剧的推广中，为小程序短剧的推广事业做出了贡献。

微信小程序的天然优势

微信小程序相较于其他平台，具有其独特的优势。面对长视频平台和抖快等竞争对手，微信小程序的短剧形式展现出了自己的特色。微信用户已经习惯了在微信上使用各种应用，而小程序短剧恰好满足了这一习惯。

此外，从用户感受的角度看，微信小程序中的短剧观看体验相当便捷，用户只需轻轻上下滑动，便能轻松切换不同剧集。此外，还特别设置了分享链接的功能，极大地方便了用户。这种简便的操作方式，恰好满足了众多用户的观看需求，特别是那些来自下沉市场的用户。正因如此，微信小程序短剧在推广过程中，更易被广大受众所接受。

抖快小程序对比的劣势

抖音和快手小程序在流量接入上占优，但问题也不少。用户必须登录才能进行二次操作，这一步骤显得较为复杂。另外，页面上接口设计得较为隐蔽，给不少用户带来了不便。

由于上述原因，抖快小程序的复购率不高。而这一点与微信小程序短剧形成了强烈的反差。微信小程序短剧因其便捷性吸引了众多用户，众多用户更愿意留在微信小程序观看短剧，而不是频繁返回抖快平台的小程序进行操作。

小程序短剧市场的产业链现状

目前，小程序短剧市场已建立起一个较为明确的产业链结构。在这个产业链中，涉及内容制作、广告投放、平台运营等多个主体，它们各自承担着不同的职责。比如，版权获取、剧集制作、分销推广以及广告投放等，都是这一产业链中的关键环节。

从入局者的角度来看，平台方和版权方中，有许多规模庞大且相对成熟的参与者，比如九洲、掌心、中文在线、柚子视界等。而众多短剧小运营商，他们更多的是依赖成熟的技术开发团队来推动业务发展。在内容制作成本上，目前市场上大多数平台的剧集内容主要通过采购获得，即便是拥有摄影团队的部分公司，其成本与采购成本相差无几。此外，在分销商分成的讨论中，也存在着一种独特的回本逻辑分析。

市场对男频内容的需求

小程序短剧市场对男频内容的需求非常旺盛。诸如九州、云上中文、茄子短剧等平台，都曾发布过收购男频短剧的公告。男频短剧拥有其独特的用户基础。在短剧市场的发展历程中，男频短剧的高需求特点对整个市场的发展趋势产生了显著影响。

它激发了垂直群体的消费欲望和活跃程度。在这个过程中，它扮演了至关重要的角色。比如，在用户群体中，有偏好男性短剧的特定人群，他们对这类短剧的喜爱十分热烈。这种现象，是小程序短剧发展过程中的一大亮点。

那么，你对小程序短剧的未来有何看法？期待有兴趣的读者能点赞、评论，并将这篇文章分享出去。