内容分享:分道扬镳！快手切断外链，脱钩淘宝、京东

在现今的商业环境中，电商和流量之间的联系正经历着翻天覆地的变化。以往电商是追逐流量的，而现在只要有流量，就能开展电商业务。这样的转变背后，蕴藏着许多引人入胜的故事，同时也预示着一场商业竞争的大战即将拉开序幕。

电商平台与流量平台的合作断裂

淘宝联盟与京东联盟的商品链接在快手平台上曾享有广泛的推广空间。但自2022年3月1日起，淘宝联盟的商品链接在快手多个区域无法发布。同样，京东联盟在快手直播间购物车中的推广机会也已不复存在。过去，双方的合作关系相当融洽。比如，早年快手曾接入第三方电商平台。然而，如今这种合作关系已告中断。这主要是因为各方的需求发展出现了差异。在面临利益格局的变动时，电商平台都希望维护自身的核心领域，不愿过分依赖其他平台的流量。

合作破裂非单是平台利益之争，背后众多商家利益亦受牵连。品牌方原本分散在各个平台的推广计划，因规则变动需重新规划。小商家若未及时掌握信息，恐将面临损失。

直播带货促使电商格局变化

直播带货的流行无疑对电商领域原有的格局造成了冲击。内容与电商之间的界限变得模糊不清。抖音、快手等流量巨头看到了电商的巨大商机。以抖音为例，2020年其全年GMV超过5000亿，其中大部分是通过跳转第三方平台实现的。这充分证明了流量对于电商的重要性。现在，抖音、快手正试图建立自己的电商闭环。这一变化对电商市场来说无疑是一次重大的变革。

小电商卖家面临格局变动，这既是机遇也是挑战。他们必须重新探索流量来源，并适应新平台的合作规则。不少小商家因无法适应新规则，销售额显著下滑。

快手电商的策略调整

2021年，快手提出了“三个大搞”的战略。他们把“信任”作为了核心的标志。这样的做法旨在在电商领域打造出独特的风格。然而，要真正实现“信任”这一目标并不简单。这需要在商品质量审核、售后服务等多个方面下足功夫。

商品质量保障需投入人力物力严格监管，这自然意味着成本的增加。至于售后服务，必须建立完善的体系以取悦顾客。然而，目前在这一领域，我们还有很长的路要走。

电商平台间的竞争加剧

如今的电商战场已今非昔比。不再是淘宝、京东、拼多多三分天下的局面。抖音、快手等流量巨头纷纷加入战局，竞争愈发激烈。以抖音为例，自2020年起便开始限制第三方商品来源，此举意在加强自身平台的电商闭环。

新加入的电商平台在物流和仓储等基础建设方面相对薄弱。为此，它们不得不增加投资。例如，抖音和快手或许需要与更多仓储企业携手，共同完善供应链。

电商卖家的机遇与挑战

抖音和快手加大了对电商领域的投入，对卖家而言，这无疑是一场及时的甘霖。这带来了新的流量渠道。然而，两个平台的规则和算法存在差异。比如，快手的算法更侧重于私域属性，而抖音则采用的是中心化算法。因此，卖家若想在两个平台上都做好电商，必须针对不同的算法来调整自己的策略。

而且，不同平台的用户群体各有不同。比如，快手用户偏爱价格低廉但性价比高的商品；而抖音用户则更热衷于追逐时尚潮流的单品。因此，卖家需要准确把握目标，合理挑选商品。

电商行业的发展前景未卜

在这个电商行业多平台激烈竞争的时代，无人能预知最终结果。自从“断链行动”实施以来，各个平台都笼罩在未知之中。流量和电商的重新组合与调整仍在进行。或许，新的平台将崛起，改写游戏规则。

你对电商平台从合作转向竞争这一变化有何感受？这对你日常的消费习惯产生了哪些影响？欢迎大家踊跃发表看法，点赞和转发，共同深入讨论这个电商领域的复杂变迁。