近期发布:2020快手母婴生态报告：每三位快手母婴作者就有一位获得收入

在母婴市场竞争激烈的环境中，商家们纷纷寻求营销上的新突破。快手凭借其独有的短视频和直播模式，为母婴品牌开拓了新的营销途径。这无疑成为了当前值得关注的焦点。

快手母婴人群特征

快手平台上聚集了众多母婴用户，其中泛母婴用户数量高达7500万。这些用户群体在地域和性别上具有明显特点。比如，城市奶爸和母婴创作者的比例超过了小镇爸爸，尤其是北京等地的男性用户更偏爱观看母婴类短视频。此外，快手平台上女性用户占比高达70%，特别是93%的母婴商品买家都是女性。这一数据反映出，在快手平台上，女性在母婴相关事务中的参与度尤为显著。不同城市的女性用户在消费贡献上也各有差异，三四五线城市的女性买家占比达到70%，其中四线及以下地区的妈妈们贡献了最多的订单。这些城市妈妈们的消费能力较强，平均消费金额也较高。

快手用户中，新生代父母和潜在母婴群体占据了相当比例。他们在关注短视频内容上存在地域差异。一线城市的用户最关心育儿知识相关的视频，而新一线城市的用户则更倾向于孕期生活经验的分享。这反映出用户的需求因生活阶段的不同而有所变化，这些需求紧密关联着他们的家庭和个人生活阶段。

快手母婴消费表现

消费品类展现出了有趣的现象。在图书文娱领域，快手母婴作者带货能力尤为突出，单次购买的平均GMV超过百元。这一现象表明，快手用户对母婴知识的获取较为重视。具体到玩具领域，8月份的婴童玩具订单量较1月份增长了490%，这一数据揭示了婴童玩具在快手平台上的巨大潜力。此外，某些消费偏好还显现出性别差异，例如，一线城市男性用户更倾向于购买幼儿歌舞教学课程，他们的偏好程度甚至超过了女性。这种性别差异可能揭示了不同性别在育儿教育等领域的不同投入特点。

不少孕妇即便在怀孕期间也坚持工作，调查结果显示，在四五线城市和一线城市，孕妇们偏爱购买隐形孕妇装。这一现象表明，无论是哪个城市，职场孕妇都有着相似的需求。而这背后，正是现代社会女性追求工作与生活平衡观念在母婴市场上的具体体现。

快手城市奶爸特点

城市奶爸在快手母婴领域独具特色。他们中作者的比例超过了小镇爸爸，尤其是80后的男性用户，在一线城市，他们比女性用户更热衷于发布母婴类短视频。而且，一线城市奶爸在购买婴童玩具时，对某些品牌的偏好度甚至超过了妈妈。这无疑显示了城市奶爸在育儿过程中表现出的极大参与热情。他们在创作内容、分享育儿经验等方面都有所贡献，同时在消费选择上也展现出了鲜明的倾向。这种现象或许是由城市生活环境、工作节奏以及奶爸们接受的教育等多重因素共同作用的结果。

不同城市男性在快手母婴领域的参与度各有不同，这一差异或许会对品牌针对男性的市场推广策略产生影响。以北京男性为例，他们更倾向于观看母婴类短视频，这背后反映出地域文化特色和城市经济水平对人们观念的影响。或许正是北京的社会发展水平较高，使得男性更早地开始关注母婴相关内容。

快手上的母婴变现

母婴品牌在快手平台已成功实现盈利。不少账号加入快手创作者赋能计划后仅20天，就有3条短视频播放量突破7000万，互动量累计超过100万，粉丝增长超过20万，精准吸引了母婴群体。这一成绩有力地支持了品牌通过直播带货。这种迅速的粉丝增长和大量曝光得益于快手平台的强大流量和创作者对优质内容的精心制作。比如，许多账号通过记录育儿生活、分享育儿经验等方式，发布了贴近生活、实用的内容，这些内容吸引了众多用户的关注和互动。

从品牌官方的视角来看，巴拉巴拉童装的案例显示出，在快手平台上，无论是经销商个人还是品牌官方账号，都有商机。同样，以中国童装之都织里为例，当地的快手达人通过短视频和直播，成功实现了从传统销售到线上转型的突破。这充分说明，快手为母婴商家提供了全方位的营销推广服务。

快手的母婴交流价值

新一代父母把快手视为自我提升的关键途径。他们在此记录育儿点滴，交流心得。观看育儿知识、孕期经验等短视频，让用户在母婴知识上得到充实。尤其是80后男性在一线城市更倾向于发布短视频，这在一定程度上促进了育儿经验的广泛交流。各地用户分享各异的内容，共同构建了一个庞大的母婴知识宝库。

这种交流不仅限于知识层面，还涉及产品消费经验等多个方面。比如，隐形孕妇服在不同城市的热门程度，这或许就是准妈妈们通过交流形成的消费趋势。在快手平台上，母婴交流的价值正不断为母婴市场的发展带来新的思路和方向。

快手母婴活动和潜力

快手举办的母婴活动显示出其巨大潜力。比如今年母亲节，平台邀请了蜜芽等品牌的CEO参与带货，短短6小时内销售额就突破了1300万元。这充分证明了在快手平台上进行母婴类产品销售具有广阔的市场前景。在疫情的影响下，母婴消费者逐渐形成了线上购物的习惯，商家们也纷纷通过短视频和直播的方式进行转型。快手平台的短视频和直播模式在母婴行业已经站稳了脚跟，展望未来，其在母婴市场的成长空间十分广阔。

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