撒钱金额逐渐膨胀，互联网连发红包都在内卷

春节本是我国家庭团聚的节日，但现在却变成了互联网企业争夺红包的新阵地。一方面，各大平台不惜重金发放红包；另一方面，一些所谓的“羊毛党”蠢蠢欲动。那么，真正的用户和流量是否能够被吸引过来？这无疑是一场充满悬念和争议的营销之战。

平台红包大战规模

春节红包活动已经连续举办了多年，热度依然不减。2021年，各个平台的奖金池都在持续扩大。抖音作为春晚的独家红包互动伙伴，承诺在春晚直播时分出12亿红包，其他活动再分出8亿，总计达到20亿。拼多多、淘宝、微信、微博等平台也纷纷加入战局，整个春节红包大战的奖金规模已经达到了百亿级别。百度也毫不逊色，推出了22亿红包活动。各个平台之所以如此大方，都是为了争夺更多的用户。

各平台游戏玩法丰富多样。比如抖音的集灯笼活动、百度的集好运卡等，都颇受欢迎。这些活动不仅提供现金奖励，还有卡券和补贴。以百度为例，22亿红包中就有12亿是消费补贴。这无疑是平台的营销手段，但能否实现预期效果，却是个未知数。

用户对红包活动态度

许多人对这类活动情有独钟。比如支付宝用户张丽，尽管每年获得的红包数量不多，她却年年参与集福活动。这不仅能让她与朋友互动，还能让她感受到浓厚的过年气氛，同时享受集齐的乐趣。相比之下，对于抖音、快手、百度等新兴平台的红包活动，许多用户只是抱着凑热闹的心态参与，甚至有用户为了热闹，会同时在多个平台的活动里“薅羊毛”。这种心态的用户并不罕见。

抖音、快手、百度等新兴平台在用户群体中的吸引力目前尚显不足。尽管参与者日益增多，但用户对这些新平台举办的活动，相较于支付宝等传统平台的活动，热情度明显不高。这一现象也给新平台的红包营销策略带来了不小的挑战。那么，新平台该如何扭转这一局面？

春晚红包的引流效果

春晚红包的吸引力十分显著。百度APP曾在春晚期间进行推广，结果一天之内日活跃用户数激增一亿。与此同时，相关产品如好看视频和全民小视频也实现了千万级别的增长。春晚是全国观看人数最多的节目，举办红包活动能吸引众多用户参与，其引流效果不容忽视。

然而，引流效果不佳的风险是存在的。若是仅仅吸引了羊毛党，而没有真正吸引到用户和流量，那么这种推广可以说是失败的。就好比投入大量资金的红包大战，可能只会让少数想占便宜的人大赚一笔。若想实现有效的引流，平台还有很多事情要做。那么，平台究竟该如何操作？

抖音支付的推广战略

抖音成功获得春晚合作机会后，心中自有打算。于是，抖音迅速推出了抖音支付功能。在抖音App的订单结算页面，除了支付宝和微信支付，新增了“抖音支付”的选项。抖音极有可能在春晚期间大力推广这一支付方式，此举或许会引发一场新的支付竞争。

其他平台也曾经成功运用红包推广支付，比如2015年微信支付在春晚派发5亿红包，仅两个月就吸引了3亿微信零钱用户。抖音能否效仿这一成功模式？这要看多方面因素，包括抖音用户的忠诚度以及他们对新支付方式的接纳程度。

短视频平台的商业考量

抖音、快手等短视频平台，商业考量的角度颇为复杂。直播带货和电商业务对移动支付的需求巨大，支付业务又迫切需要流量涌入。因此，红包大战对于这些短视频平台来说，并不仅仅是简单的红包营销活动，而是关乎多条业务线发展的关键战略举措。

抖音等平台意图通过红包大战来促进电商业务的增长。然而，面对可能涌入的大量羊毛党，如何将他们的参与转化为实际的商业推动力，这无疑是一个难题。那么，平台是应该持续增加投入，还是调整现有的策略？

红包大战背后的多线竞争

互联网平台的红包竞争背后，其实是一场多线业务的较量。这不仅仅是一场支付领域的战争，还涵盖了社交、电商等多个领域的竞争。每个平台都希望通过红包活动，在多个方面实现突破。

目前看来，各大平台在这场激烈竞争中既有机遇也有风险。他们可能遭受羊毛党的侵害，也可能借此机会吸引大量流量和忠实用户。市场仍在密切关注，结果尚未明朗。你认为在红包大战中，哪个平台更有可能独占鳌头？欢迎点赞、分享，并在评论区展开讨论。