失望:55岁雷军，喜提抖音3000万粉丝

雷军进行了一场看似普通的“不带货只聊天”直播，开播仅一分钟，观看人数便突破10万，点赞数更是高达480万，这成绩堪称惊人。在平凡的工作日，身着随意，场景简单，却能够创造出爆款效应，这实在是一个值得深入研究的现象。

雷军的意外出圈

雷军在互联网上早已积累了大量人气。2015年，小米4i手机发布会上，他一句中式“AreyouOK”让众多粉丝由黑转粉。九年前，他在B站的身影更是占据了屏幕，使他早早地成为了名人。这一切都为他日后的营销活动打下了坚实的受众基础。众多粉丝开始关注他的每一个举动，哪怕是简单的直播，也能引发极高的关注。雷军从企业总裁到如今的转变，既出人意料，又显得十分合理。

雷军从“鬼畜素材”起步，逐步塑造了各种形象。这一过程是循序渐进的。他敏锐地捕捉新趋势，根据不同平台展现不同的自我，吸引了众多关注。他每次亮相，都能引发关注，带来流量。

从手机到汽车的营销转变

雷军在从事手机业务时，营销策略已经十分成熟。自小米手机遭遇美国制裁以来，他采取了一系列举措，年度演讲中充满激情，不放过任何一个营销机会。接着，他进军汽车行业，同样运用了类似的推广手法。他亲自试驾，广泛招募人才，使得汽车销量创下新高，并借助个人影响力推动产品发展。

雷军在手机与汽车营销领域，既有理念的传承，也有创新。他传承的是制造话题的技巧，而创新之处在于，他会根据不同产品的特性来调整营销策略。就像他在汽车营销中那样，通过深入实际的演示，让消费者更直观地了解产品。

雷军营销的技巧呈现

雷军拥有丰富的营销手段。他投入200万购得“AreyouOK”的版权，这一举动颇具匠心，既使这个梗得以广泛传播，又赢得了人们的喜爱。“煮面条”这个段子则是数字化表达的一种，它营造了愉悦的氛围，便于用户接受并牢记。

他在短视频中呈现了工作日常，涵盖了每日的工作安排。这样的展示不仅揭示了小米的运作模式和产品实际体验，还让他成为了一位KOL博主，从而拉近了与消费者的关系。通过这种方式，他不仅宣传了自己的品牌，更深入地推广了产品。

车企模仿现况

雷军的成就吸引了众多效仿者。周鸿祎爬上车顶的营销方式等不断涌现。众多车企老板纷纷加入其中，企图减少宣传开支，然而实际效果并不理想，像雷军这样成功走出圈子的寥寥无几。

这些车企的负责人没有注意到他们自己的“体质”各有差异，雷军之所以能成功，是因为他长期积累和独特的风格等多重因素共同作用。他们试图简单模仿雷军的做法，但却很难真正掌握其中的关键所在。

流量背后的风险

流量虽能吸引众多目光，却潜藏隐患。智己CEO刘涛的经历便是一记警钟，技术展示会上因关键参数标注失误，不得不三次向小米汽车道歉。此外，不当的情感表达也受到网友的批评，那些自我感动的职场PUA行为更是饱受诟病。

在企业营销领域，创始人与品牌之间关系密切。若言论失当，后果严重，不仅会损害创始人的形象，还会动摇用户对品牌的信任。

产品才是核心

众多营销策略背后，企业应当明白，产品的本质最为关键。在汽车行业，性能始终是消费者最为关心的焦点。虽然过度的营销人设可能短期内吸引眼球，但从长远角度考量，并无实际好处。

企业不应仅仅着眼于流量，而应着力构建品牌营销的重大事件。例如，应深入研发并推广产品，举办能切实展示产品价值的活动，而非盲目追随潮流，与众多主播争夺流量。

在此我想要询问各位，在挑选商品时，你们更倾向于关注销售者的形象塑造，还是更看重商品本身的质量？期待大家的评论、点赞和转发。