总结:2023年，抖音还值得做吗？

在网络时代，很多人对流量获取存在误解，误以为只要建立了个人品牌并具备了一定影响力，流量便会源源不断。然而，这种观念是完全错误的。这实际上是一个值得我们深入思考的问题所在。

流量不只是影响力的附属

获取流量的方法很多。以前人们认为，只要有人气就有流量，就像在传统媒体时代，一些名人一句话就能引起广泛关注。然而，在如今的互联网平台上，比如抖音这样的平台，算法相当复杂。在电商行业，仅凭影响力吸引顾客已经变得相当困难。许多商家发现，即便拥有一定的粉丝基础，产品的推广效果也不理想。许多小品牌拥有独特的产品，但在未充分了解平台规则的情况下，误以为只要请到有影响力的人带货就能成功，但结果往往并不如人意。

互联网流量的拓展途径并非仅限于提升影响力。以电商特产店为例，这些店铺可能销售的是当地农户自种的特殊农产品，网上知名度不高，但借助平台的精准推送，依然能够吸引到不少订单。

内容与投放需结合

在众多平台上，仅专注于内容创作往往难以吸引大量流量。许多自媒体人尽管付出了极大的努力来制作高质量的内容，但阅读量却并不理想。我们正处在“内容加投放”的新时代。比如某位时尚博主，尽管其内容制作得非常精致，但很长时间内粉丝数和点赞量都处于较低水平，直到后来开始进行推广，情况才有所好转。

仅靠广告投放并不可取。目前，广告投放的费用正不断攀升。许多企业在初期投入大量广告，但发现转化率偏低，常常出现支出大于收入的情况。要想获得理想回报，必须两者兼顾。内容需吸引潜在用户，广告投放则要精准触达目标人群。

抖音是重要阵地

许多成功的商业账号源自抖音、B站和小红书，其中抖音的占比最高，影响力也最为显著。据2022年抖音的带货数据，销售额超过千万元的商家数量众多。对于新品牌来说，抖音是进入市场并建立影响力的最佳平台。以新兴的美妆品牌为例，在抖音上它们可以采用多种推广手段，比如通过达人带货和创意短视频等方式。

不仅如此，抖音对于新品类的推广大有裨益。比如，一款新型电子产品刚上市时鲜为人知，但借助抖音的创意广告和智能算法推送，它很快就在短时间内吸引了极高的关注，成功打开了市场。

抖音内容创作挑战

抖音上稳定地制作出高质量内容并不简单。以某舞蹈达人为例，他起初发布高质量作品，吸引了众多粉丝。然而，持续创作高质量内容会遭遇灵感短缺和时间的压迫。保持内容的稳定输出至关重要，这是创作者面临的首要挑战，否则粉丝会迅速流失。

创作者需调整自己的心态。不能因一时冲动而制作内容，应制定长远计划。抖音上的一些小网红因无法持续产出优质内容，最终被大众遗忘。这要求创作者需持续努力，并适时调整自己的创作步伐。

抖音算法下的新逻辑

抖音的算法之下，粉丝和关注的重要性被削弱。算法依据用户标签来精确推送内容，关注的账户与否对推荐影响不大。曾经，某新闻账号依赖忠实粉丝的广泛转发来保持热度，但现在意识到仅靠粉丝转发是远远不够的，必须借助算法推荐来吸引更多流量。

许多人倾向于采用抖音的短期策略，一旦发现流量收益不佳，便立刻改变策略。主播更换频繁也是基于这一逻辑，比如某些直播带货的主播，若流量不佳，便会迅速有新主播接替，不再执着于坚守。

抖音电商的思路

拍带货短视频，创意至关重要。一位家居用品商家尝试了很长时间，但转化效果不佳。后来，他们改进了创意，重新拍摄，结果成功实现了带货。

做抖音电商，必须认识到爆款产品的溢出效应。不能仅限于单一平台的单家店铺。若产品在抖音上走红，它可能激发其他平台销售的增长。例如，某些小饰品在抖音上爆火后，拼多多和天猫的销量也随之攀升。

最后，我有件小事想请教大家：在抖音上创业或是做推广，您有没有遇到什么特别的难题，或是积累了哪些独到的经验？期待您的宝贵意见，欢迎在评论区留言、点赞并转发这篇文章。