事实:超5000亿元“谷子经济”崛起背后：年轻消费群体崛起，上市公司提醒理性炒“谷”

谷子经济长期受到广泛关注。从迪士尼的玲娜贝儿到吉伊卡这些看似微不足道的谷子却蕴藏着巨大的商机。只要IP受欢迎，谷子就能畅销。这背后究竟是怎样的商业规律？

谷子经济与二次元的关联

起初，谷子经济与二次元文化紧密相扣。根据《中国二次元内容行业白皮书》提供的数据，到2023年，二次元用户已达到4.9亿，其中核心用户有1.2亿。他们对谷子类产品，比如盲盒、卡牌等周边，需求旺盛。以米哈游、叠纸游戏公司为例，其周边产品销售十分火爆。二次元群体在社交媒体和短视频平台上交流分享，形成了独特的圈层文化，同时也推动了谷子经济的增长。由此可见，二次元文化的发展与谷子经济紧密相连。

谷子经济得益于二次元文化的支持。在这个文化圈子里，有一群对谷子充满热情的人。谷子对他们来说，是二次元热爱的一种具体体现。众多消费者说，他们买谷子是为了表达对二次元角色的喜爱，也是他们自我愉悦的一种途径。

谷子经济的产业链

谷子经济的源头在于IP的创造与培育阶段。像腾讯、网易、哔哩哔哩等公司在这方面表现突出。这个阶段需要大量资源投入，包括资金和人力。比如，若要打造一个热门的谷子IP，内容质量必须上乘。但我国在这一领域与国外相比，还存在一定差距。

另一个关键步骤是将IP变成谷子类产品并推向市场。比如泡泡玛特推出的时尚产品，主要面向追求潮流的消费者。在这一过程中，需要考虑生产成本、销售途径等多个因素。尽管谷子产品单价不高，但由于成本低廉，仍能实现盈利。

谷子经济的消费特征

谷子经济主要涉及的是一种愉悦自己以及受情绪驱动的消费行为。人们在购买谷子时，往往是为了满足个人的喜好。比如，一个谷子迷若看到自己特别喜欢的IP产品，即便已经拥有类似的产品，也会选择再次购买。这种消费行为与生活必需品相比，显得不那么理性。

谷子消费在地域上存在不均衡现象，主要集中在大城市。这种现象与大城市消费者更加开放和包容的消费理念有关，同时，二次元文化在这些地区的传播更为广泛。相比之下，二线城市及以下地区则相对较少。

国内谷子经济的发展局限

我国谷子经济还处于起步阶段。大部分流行的二次元IP源自日本、韩国和欧美。国内知名IP的影响力并不大。比如，日本动漫中的角色在全球拥有众多粉丝，但国产IP的受众面则相对较窄。

此外，消费和表演的场所相当受限。在国内，人们大多只在少数几家线下店铺或特定的网络店铺购买谷子，这些店铺并不算多。

资本市场中的谷子经济

谷子经济不再局限于虚拟世界，在资本市场大放异彩。像泡泡玛特、米哈游这样的企业，都因谷子获益颇丰。然而，尽管市场火热，却鲜见有相关领域的领军企业上市。这主要是因为，打造高品质的知识产权需要巨额投入，且回收周期较长，对中小企业来说，这无疑是一个巨大的挑战。

线下谷子店铺纷纷关闭，而二级市场却异常活跃，二者形成了鲜明对比。这种现象反映出市场反应的滞后。线下店铺因承受不住成本等压力而倒闭，而二级市场因谷子的收藏价值等因素依然保持热度。

企业的应对策略

企业们开始主动进行战略规划。华立科技专注于“线下游戏娱乐+知识产权运营+相关产品”。比如，它们在潮玩、卡牌、谷物周边等产品线进行扩展，以迎合年轻消费者的喜好。中文在线则以自家的知识产权为基点，研发了多种相关产品，形成了国货、日货、美货等多个品类的产品系列。

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