分享文章:切断淘宝外链，小红书推“号店一体”，腰部KOL：“恰饭”难

最近，互联网平台的发展方向引起了广泛关注。小红书采取的一系列举措，宛如在宁静的湖面抛入了一颗石子。这些举措在商业盈利和内容社区建设上的尝试，既吸引了众人的目光，也引发了诸多争议。

小红书带货笔记外链权限关闭

8月2日，小红书宣布将关闭带货笔记的外链权限。这一决定看似出乎意料，实则背后有深意。在当前电商领域，外链可能会使小红书平台的流量被分散。众多知名博主在吸引消费者时，常通过外链将他们引导至其他平台，这对小红书的商业战略不利。此外，此举或许能促使商家将更多精力集中在小红书内部的商业生态建设上，更有效地利用平台资源。过去的外链让商业活动轻易外流，而现在关闭外链权限，更有利于平台的整体发展。

“号店一体”机制的推出

小红书推出的“号店一体”机制具有深远影响。首先，它成为平台助力商家与用户建立更紧密联系的方式。以东北大米商家张帆为例，尽管现有模式已取得成效，但存在不便，如需引流至微信下单。若“号店一体”得以顺利实施，商家操作将更加简便。其次，这有助于新品牌的壮大。众多新品牌在小红书起家，“号店一体”将促进其交易增长，实现从小红书平台“种草”到“消费”的完整闭环。

判定“软广”的新方式

小红书开始依据图片、商品价格提及与否及购买链接的添加等标准，来识别笔记是否构成“软广”。若未报备的软广隐蔽性强，容易误导消费者。但若所有笔记都必须报备，KOL贴上合作标签可能引起消费者反感。这种情况显示了平台在保持社区内容纯净与支持商家推广之间所面临的困境。在实际推广中，各品牌对这一要求各异，例如资生堂品牌服务商黄韬在推广时未要求添加链接，但这并不能代表所有品牌的态度。

小红书对变现的渴望

小红书对实现收益的愿望非常强烈。从其行为中可以看出，该平台的月活跃用户数超过一亿，已成为广告商和营销者的主要战场。拥有多年小红书运营经验的服务商王婷也指出，该平台的流量价值极高，一篇获得上千点赞和收藏的笔记可能拥有百万级的浏览量，这能让品牌在电商平台上的曝光度显著提升。为了抓住这一机遇实现收益，小红书必须对平台内容进行规范，探索有效的商业运营模式，并提升自身在商业领域的价值。

影响品牌推广的双重因素

小红书的做法对品牌推广产生了双面效应。首先，对“软广”的规范和打击不合规的推广活动，有助于保护平台内容质量。其次，通过关闭外链等措施，品牌在推广途径上不得不做出调整。那些在小红书走红却未为平台带来持续贡献的国内品牌，以往依赖外链实现产品推广，如今需适应新的规则。在新机制下，品牌需考虑如何更高效地运用平台内部资源，而非单纯依赖外部链接来吸引流量。

用户与商家对新政策的反应

不同用户和商家对小红书的新规态度各异。有的商家，比如张帆，对“号店合一”的模式表示支持，认为这有助于提升购买意愿。然而，也有商家可能需要调整其商业策略，面临新的挑战。用户方面，有人渴望一个内容更为纯粹的平台，而那些习惯于在其他平台“种草”的用户，其购物习惯或许会受到一定影响。在此，我想问问大家，小红书的这些新措施，是否会让您更倾向于在这个平台购物？期待大家的评论、点赞和分享。