事实:抖音读书类视频播放量同比增长65.17%，短视频直播卖书变成好生意了吗？

《2023抖音读书生态数据报告》由抖音发布，其中包含了许多令人惊喜的数字。尽管抖音以短视频平台著称，但读书类视频和直播却展现出了惊人的活力。这让我们见证了传统阅读与新兴互联网短视频相结合所创造出的巨大价值。

抖音读书数据增长

抖音近一年读书视频发布量、观看次数、收藏数和直播观看人数均有显著提升。具体来看，2022年时长超5分钟的读书视频发布量增长了279.44%，播放量增长了65.17%，收藏量增长了276.14%，直播观看人数翻了一番。这些数据真实反映了抖音读书生态的繁荣，越来越多的用户投身于读书内容的制作与消费。同时，线上读书内容观看与线下阅读书籍的转化效果也十分显著。分享读书感悟、观看读书视频已成为众多读者日常生活的常态。

不同年龄层偏爱不同类型书籍

不同年龄段在抖音上对书籍类型的喜好存在显著区别。“00后”更倾向于文学、科普和艺术，这反映了年轻一代对多元文化知识的渴求。“90后”则更偏爱情感心理和科普书籍，这反映了现代青年对内心探索和科学知识的追求。“80后”更喜爱商业财经类书籍，这可能与他们的职业发展有关。“70后”则更偏爱诗词类读书视频，这体现了年长者对传统文化的深厚情感和热爱。这种不同的喜好差异，对于出版商和讲书人来说，有助于更精确地进行内容定位和推广。

地区差异造成书籍类型偏好

不同地域的读者对书籍的喜好各有差异。北京的读者更倾向于哲学和艺术类书籍。上海的读者则更偏爱商业财经类，这和经济发达的城市特征相吻合。陕西的读者则更钟爱历史书籍，因为陕西有着丰富的历史文化底蕴，比如西安作为古都，历史类书籍受到欢迎是很自然的事。河南的读者则对文学情有独钟，这里历史上涌现出许多文学家。而贵州的读者则更喜欢科普类的书籍和视频，随着贵州科技的发展，人们对科普知识的好奇心也在不断增长。

短视频催生图书销量增长

一些书籍起初并不为人所知，却因抖音上的短视频而广受欢迎。比如，《蛤蟆先生去看心理医生》一书，就因一段50秒的推荐视频，在三年内重印41次，总销量达到了400万册。许多书籍也因此得益，显示出短视频已成为出版界的关键宣传途径。书商们开始注重在短视频平台上进行推广，许多出版社也纷纷加入抖音。截至2023年2月，已有超过300家出版社在抖音平台上注册。

抖音助力全民阅读新举措

抖音在促进阅读环境方面付出了诸多心血。它设立了图书汇总页面，举办了优秀书籍展示、作家交流等活动。同时，吸引了众多杰出创业者、著名作家、高等院校、学者等加入。到2023年2月，已有10位茅盾文学奖得主、1500多位图书作者等加入其中。平台上《高山科学经典》等读书公开课的观看量超过7800万次，这些举措都有效地激发了公众的阅读热情。

视频讲书变革图书发行

抖音上的读书分享视频正在改变图书的推广方式。众多人文社科著作，比如《生死疲劳》和《长安的荔枝》，都是借助抖音平台获得广泛关注。这些书籍之所以能在抖音上走红，主要是因为短视频直播的讲解方式既直观又互动。无论是达人推荐还是普通用户的分享，都在影响着网友们的选书和购买行为。2022年，抖音平台上的图书销售额达到了2.5亿，其中近一半的买家是首次购买图书的人。面对这样的变化，我们不禁要问，这种图书发行方式的变革未来会走向何方？如果您对此有独到见解，欢迎在评论区留言，同时也不妨点赞和分享这篇文章。