在线教育疯狂历史：从铺天盖地到一夜消失，课程广告背后的故事

在互联网教育蓬勃发展及无限商机的吸引下，众多人士竞相投入，力求在此新兴产业中抢占先机。然而现状却是此行业陷入紊乱且失控。从教育机构代表到社交媒体广告制片人再至购买课程的家长们，无不亲身体验过那段充满热情的时光。

短视频平台的崛起与在线教育的疯狂

伴随着短视频影响力的逐步扩大，逐步成为了在线教育行业重要的开拓渠道。原来以休闲娱乐和社交为核心功能的抖音、快手等平台，现已然转变为教育机构争夺用户资源的关键之地。从最初的广告宣传策略，到现阶段采用的在线销售模式，各大教育机构都在不断增加投入，以期能够吸引更多的潜在用户。

近期，部分线上教育机构因不当的教师角色推广策略以及虚高定价、频繁授课等行为，导致虚假宣传及消费者权益受损问题受到关注。特别是在社交媒体上发布的集中广告，出现过多同质化教师形象，可能引导消费者产生误解和过度消费，进而对行业声誉造成负面影响。

“双减”政策的出台与行业的巨变

随着"双减"政策雷霆出击，中国在线教育行业被迫顺势调整和规范化运营，推动整个教育系统面临深层次改革。科培广告也如秋风扫落叶般消失殆尽，往日的荣耀皆已不再。

随着“双减”政策深入影响课外培训，预期的网络直播授课扩大学员规模已被打乱。以抖音和快手为首的传媒大佬，采取针对性措施，严厉限制义务教育阶段学生在各大平台上的学习时间，使得在线教育行业竞争态势骤变。至此，“双减”政策背景下的在线教育营销热度已告终结。

从短视频到直播：在线教育的营销转型

近期，众多在线教育企业纷纷将目光聚焦于短视频领域，尤其是以抖音和快手为代表的两款热门应用。

教育机构的反思与转型

在'双减'政策背景下，各大教育培训机构正深入调整其市场推广策略。据成都某知名K12培训机构的陈女士介绍，该机构曾尝试利用抖音等新型短视频平台拓展招生渠道，然由于短视频制作投入较大且缺乏明确监管政策的支撑，此举并未成为主流。

张丽在线教育机构指出，由于抖音等短视频平台兴起，公司决定引进直播销售课程的创新方法。首先，利用两个月时间，我们通过抖音平台每天进行两小时的多频次播出，旨在提升账户运营效率。然而，“双减”政策出台后，我们不得不重新回归传统招生模式。

教育行业的未来：回归本质，注重质量

在"双减"政策推动下，在线教育遭到整顿，深刻地改变了整个教育领域的生态格局。当前的教育环境促使教学机构逐渐意识到：教育不应当被视作简单的市场竞争行为，而应回归教育本质——提升教学质量以满足学生实际需求。

事实上，在过去数年间，无论线上或线下，K12学科培训领域的广告宣传已达到极其浮夸的地步。为了整治此种乱象，教育部于今年3月份以来多次发布声明，对在线教育市场的不当营销行为进行严肃批评。近期，《人民日报》以“四问”形式，表达了对于培训机构过度广告宣传的担忧，特别是此类广告在公共场所的泛滥。然而，自7月起实行的“双减”政策犹如一条边界线，各大学科类教培机构立刻改变了其宣传策略。